注册人数已经达1700万人 i茅台有望成贵州茅台直销主力

8月2日晚，贵州茅台中报如期而至。这家白酒龙头上半年实现营业收入576.17亿元，同比增长17.38%;实现归属于上市公司股东的净利润297.94亿元，同比增长20.85%。以此计算，贵州茅台在上半年日赚约1.65亿元。

盈利能力持续强劲

贵州茅台中报显示，今年上半年公司实现营业收入576.17亿元，同比提升17.38%;归属于上市公司股东的净利润为297.94亿元，同比提升20.85%。其中，茅台酒营收为499.65亿元，系列酒为79.58亿元。据了解，贵州茅台上半年完成茅台酒基酒产量4.25万吨，系列酒基酒产量1.70万吨。

不过，贵州茅台上半年经营活动产生的现金流量净额为-1116.39万元，去年同期为217.19亿元。对于经营活动现金流净额为负，贵州茅台在公告中指出，主要是公司控股子公司贵州茅台集团财务有限公司本期客户存款和同业存放款项净增加额减少及存放中央银行和同业款项净增加额增加。

此外，贵州茅台今年上半年毛利率为92.11%，较一季度末的92.37%略有下降，不过仍高于去年同期的91.38%，仍然保持着强劲的盈利能力。

“白酒行业在经历一段深度结构调整后，正面临着新秩序重塑期、新格局形成期、新消费升级期三期叠加的行业发展新形势，市场消费需求将会更加向优势产区、头部企业和优秀品牌集中、倾斜，行业‘马太效应’越发明显。”贵州茅台方面在年报中如是表示。

i茅台有望成直销主力

中报显示，贵州茅台上半年直销收入占比明显提升，其直销营业收入为209.49亿元，占总体营收达36.36%。而在去年年中，贵州茅台直销金额仅为95.04亿元，占比为19.36%。

事实上，近几年贵州茅台这一比例在持续提升。2021年茅台直销模式占营收比由2020年的13.96%扩大至22.66%。不难看出，直销在贵州茅台营销分量愈来愈重。

值得一提的是，贵州茅台上半年通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入44.16亿元。在直销中所占据的比例已经达到21.08%。“i茅台”今年5月19日正式上线，也被茅台赋予用于渠道拓展的意义。

数据显示，“i茅台”App上线百日以来，仅售价1188元/瓶的茅台1935就累计实现了近9亿元的销售额，售价399元的小飞天茅台100ml累计投放超120万瓶、实现近5亿元的销售额。

在此前贵州茅台召开的2021年年度股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军曾透露，“i茅台”注册人数已经达1700万人。

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