社区团购市场不容“跑马圈地”扩张 橙心优选等被顶格处罚

3月3日，因存在低价倾销、价格欺诈等不正当价格行为，国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团分别作出150万元的顶格处罚，对食享会作出50万元处罚。

社区团购，俨然成为互联网企业涉足的热门赛道。为了消费者手里的“萝卜白菜”，阿里、腾讯、京东等互联网巨头借投资相关企业积极“入圈”，而滴滴、美团、拼多多、苏宁、顺丰等企业则选择下场“亲身示范”。尽管拥有数据和算法等诸多优势，但在流量变现面前，互联网企业们仿佛忘了还可以在推进核心科技创新方面多迈一步。

值得注意的是，从打车、单车、充电宝再到外卖、公寓住宿，互联网行业的“风口”总伴随着“跑马圈地”式的市场扩张。如今，以补贴、低价获客，再到市场企稳之后涨价“回血”的套路，又开始在社区团购的市场中上演。

各个小区门前上演的“热闹”背后，是互联网平台对终端渠道的收割，进而依靠自身产业链掌控在生活消费领域绝对话语权。在“1分钱尝鲜、1块钱包邮”等招式面前，不仅菜贩群体利益遭受冲击，小商贩、社区便利店等依托社区生存的各类实体店同样难有还手之力，以致纷纷关门。在没有更多选择之后，谁又能保证看似省掉了几颗“白菜钱”的消费者，接下来不会再次被“反手收割”。

去年12月，社区团购“九不得”发布，包括了不得违法实施经营者集中、不得利用技术手段损害竞争秩序等九种经营行为。此番，市场监管总局点名并顶格处罚相关社区团购企业，无疑是向社会证明，采取低于成本销售商品等行为，已经对农贸市场、集贸场所和小商贩的正常经营活动产生影响，社区团购市场有待规范与净化。

对于在急速发展中的社区团购市场而言，随着市场监管总局处罚而来的则是“治理时刻”。作为以“线上预售+自提”为主的创新零售模式，没有“风口”属性加持的社区团购，同样可以在解决居民买菜刚需、减少生鲜产品库存损耗、促进农产品“以销定产”等方面发挥优势。另外，有成功的案例展示，社区团购还可以下沉到三四五线城市及周边农村市场，在丰富农村百姓的物质生活，提升百姓的获得感和幸福感方面发挥积极作用。

对于互联网企业而言，如何担负起创新责任，掌握核心技术，提升整体竞争力，远比眼前的“萝卜白菜”更有价值。(本文来源：经济日报-中国经济网 作者：韩肖)

关键词： 社区团购 跑马圈地