娱乐圈尽头是带货？哗众取宠的明星们请收手吧！

□句漫漫（北京印刷学院）

(资料图)

近日，一则名为“明星们一定要这样带货吗”的高位热搜引发了网友们的激烈讨论，该词条总阅读次数达到了3.2亿，讨论次数高达1.6万。视频中的多位明星通过“边跳边说”的方式来进行带货，本意也许是想要通过这种新奇的方式来吸引眼球，但却适得其反，不少网友都认为这种敷衍的带货方式是在哗众取宠，“没有把观众当作正常人”。

2016年被称为“直播电商元年”，在这一年，蘑菇街第一次把直播引入了电商带货，淘宝直播也紧随其后正式上线；2019年，李佳琦爆火出圈，一句“OMG，买它！”让他成为了全网顶流带货主播；到了2020年，受疫情影响，实体经济衰微，企业老板、明星等也纷纷走进直播间带货，直播电商全面爆发，进入了百花齐放的阶段。

直至今天，对于明星直播带货我们已经见怪不怪，于是为了吸引眼球，明星们开始花样百出。但是，这些花里胡哨的带货方式，真的有必要吗？

首先我们来明确一下，我们为什么会选择在明星直播间购买商品呢？我相信大多数人给出的答案会是“信任”。我们信任明星会为了保护自己的名誉，会对上架的商品进行仔细的挑选，让我们能够以优惠的价格买到心仪的商品。毕竟有时候网红会“跑路”，而明星却无法销声匿迹。

但是，我们再回头来看现在这些花样百出的明星直播间，在介绍商品时仅寥寥两三句带过，只强调价格多么便宜，对商品的功效、成分、使用方法等均一字不提，远远低于市场价的标价也让人不禁发问：这真的是正品吗？这种行为只能证明，明星对于自己所售的产品根本没有进行深入了解，仅仅是当作一个招揽人气的摆设而已。

除此之外，明星团队的选品标准也让人无法信任，多位明星都陷入过“售假风波”。2021年10月，演员娄艺潇被曝售假，其在直播间低价售卖大牌化妆品，兰蔻、Mac等化妆品标价29.9元、9.9元，甚至连品牌兰蔻的“蔻”字都写错；明星张晨光直播时被质疑卖假酒，现场哭红了眼；辰亦儒、李金铭等都被质疑过虚假宣传、货不对板等。

当明星带货直播唯一的优势都已失去，我们还能相信明星吗？

其实明星转型做带货主播并不全都是“翻车”案例，也有人在这一岗位上做出了不错的成绩，比如曾经出演过《欢迎光临》的女演员柴碧云开启直播带货后就收获了不少好评。与其他花里胡哨的明星直播间相比，柴碧云的直播间没有扯着嗓子的报价，没有吵吵嚷嚷的助播团，也没有极低的价格来制造噱头，而是一个人有条不紊地对产品进行细致的介绍，并亲自上身试穿、试用，分享真实的使用体验。许多网友纷纷表示“这种直播方式很让人舒服”“即使不买东西，也很喜欢去看”。

在影视寒冬之下，许多演员明星没有工作，从而转型做带货主播，这也未尝不是一种出路。如果他们能通过自己的影响力，为直播间的粉丝拿到优惠的价格，买到一些性价比高的产品，这未尝不是一种双赢的局面。但是经过一批又一批明星“下海”，观众和消费者都对于仅仅靠直播带货来“捞钱”、完全不尊重直播行业的明星不再买账。

即使你做不到和李佳琦一样对各种产品信息信手拈来，也做不到像东方甄选那样诗情画意，哪怕做到他们的一半，真正尊重主播这份工作，把功夫下在幕后，少制造一些花里胡哨的营销噱头，“把观众当作正常人”来对待，就也能够获得观众和消费者的青睐。

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