100多款高仿游戏井喷 “咩了个羊”“鸽了个鸽”造富神话能不能复制？

很多相似产品涌现出来，蹭取《羊了个羊》这款游戏的热度。 (网页截图)

伴随着小游戏《羊了个羊》持续登顶微博热搜，这款团队只有3人做出的小游戏，已刷屏了两个多星期。

虽然《羊了个羊》日入468万元的传言，已被创始人否定。但很多相似产品涌现出来，蹭取这款游戏的热度确实不争的事实。数据显示，自9月13日起，“羊了个羊”App搜索结果从0飙升到127个。“羊了咩羊”“咩了个羊”“牛了个牛”“猪了个猪”“喵了个喵”“汪了个汪”等，大有动物园集体出圈之势。

只是很多小游戏生命周期短暂，玩法抄袭、换皮套壳、套路付费等顽疾一直存在，快要被消耗殆尽的用户热情，让“羊了个羊”们的钱也不好赚了。

“羊了个羊”持续火爆

日前，小程序游戏《羊了个羊》点燃全网，官方微博显示9月13日至16日游戏宕机6次。

这是一款堆叠式消除游戏，玩家将界面上的卡牌拖到下方卡槽中，卡槽共有7个卡位，卡槽中每累积3张相同的卡牌就会被消除，当卡槽没被占满、卡牌被全部消除即可通关。

《羊了个羊》在48小时创造了22个热搜后，火热仍在持续。目前，抖音《羊了个羊》已有113.2亿次播放，微博话题阅读量达31.7亿次。

同时，短视频平台上还出现了多个《羊了个羊》通关技巧的视频教学，也有人视频直播教你通关。因为每天晚上12点后，《羊了个羊》会重置游戏，所以各大短视频平台上出现了一批《羊了个羊》每日通过技巧。

Tech星球报道，一名教玩家如何过关的主播在9月26日下午迎来了近800人观看。这个数据在抖音直播间并不高，但考虑到他只有3085个粉丝，800人观看就显得极其可观。因为在抖音，一些拥有10多万粉丝的主播可能也只有几百个场观。

深陷质疑漩涡也引发热潮

在《羊了个羊》持续火爆的同时，质疑声也随之而出。

其中，对于《羊了个羊》的玩法原创性和背景音乐版权问题，讨论声不绝于耳。有人发现，《羊了个羊》的玩法和界面与国外游戏公司2020年开发的《3tiles》如出一辙。《3tiles》官方回应媒体称，其他公司抄袭他们的游戏已经不是第一次发生，这很令人不快。开发团队说：“我们注意到，玩家们喜欢原创《3tiles》的抄袭版本，是因为其中可爱的绵羊。它们实际上与我们的游戏《农场果酱》中的绵羊很像。”

对此，《羊了个羊》方面相关负责人表示，《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。相关负责人透露，小游戏的独立App正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

有玩家留意到，《羊了个羊》使用的背景音乐是哔哩哔哩用户ilem于2015年创作的《普通的disco》，疑似未经授权。

100多款高仿游戏井喷

深陷质疑旋涡的“小羊”，引发动物园热潮。

包括“咩了个羊”“鸽了个鸽”“鹅了个鹅”“狗了个狗”“猪了个猪”“兔了个兔”“牛了个牛”“猫了个猫”等相似的商标最近被抢注，申请人包括江苏、四川、广东、内蒙古等地的公司以及自然人宋某、白某、王某等，商标国际分类涉及食品、医疗器械、办公用品、餐饮住宿等，当前商标状态均为申请中。

此外，资料还显示，多家名称含“咩了个咩”“鹅了个鹅”“猪了个猪”“牛了个牛”等的企业也于近期密集成立。

数据显示，从9月13日开始，关于“羊了个羊”App搜索结果从0飙升到127个。

其中一款名叫《羊了咩羊》的游戏多次冲上iOS游戏免费排行榜，又多次被下架。它和《羊了个羊》设置了同样的消除图例：如颜色、形状完全一样的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等，更离谱的是，使用了同样的背景音乐——ilem的《普通disco》。唯一的区别可能是尺寸、背景颜色和通过道具的图例。当然还有Logo，《羊了个羊》是一只羊，而《羊了咩羊》是五只。

这可能是所有“羊了个羊”复制品中最火热的。

焦点

暴富神话能不能复制?

9月14日，腾讯董事局主席马化腾，亲自下场辟谣了《羊了个羊》日入468万元的传言。

据相关人士分析，由于类似《羊了个羊》等小游戏，都没有版号。也就无法走内购游戏道具收费的道路，只能通过广告这一种方式创收。以这款游戏前期过千万的DAU流量测算，还是通过广告实现了“致富”。

但短短两星期后，小游戏天生的生命周期短、变现难度大的弱点就暴露无遗。

有博主测算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。而随着玩的盘数越多，所需要看的广告时长并没有边际减少，而是逐渐递增。比如玩100盘甚至需要看2个半小时的广告，这就导致很多人退坑。

甚至有网友在社交平台表示，这些广告中也会链接另一个骗局。有网友就表示，通过《羊了个羊》的广告下载了一款数字名称游戏，“玩了一星期了到28级，升级就不动了，指望着到32级提现300呢，骗我看了那么多广告，哪里能投诉啊。”

或许《羊了个羊》也无暇关注这些负面舆论，抓紧赚钱还是当下要务。毕竟从微信搜索指数，《羊了个羊》以及众多高仿游戏，热度都在急剧下降。流量的流失，也意味着暴富神话更加难以复制。

在小游戏剩余的生命周期中，加速变现就是当下的首要任务，但这无疑也在破坏用户的游戏体验。数据显示，9月21日曾集中下架多款高仿游戏，背后原因与警方提示这些游戏广告容易上当受骗有关。

游戏维权究竟难不难?

“抄袭一般说的是画面、玩法等高度相似，目前在行业内比较普遍。”有多年游戏开发经验的福至久久CEO孙晖表示。

游戏抄袭的典型案例包括但不限于暴雪娱乐、上海网之易网络科技发展有限公司诉上海游易网络科技有限公司的游戏《卧龙传说：三国名将传》抄袭《炉石传说：魔兽英雄传》案，网易诉多益网络《神武》抄袭《梦幻西游2》案等。

站在法律层面，游戏产品间的抄袭如何界定?北京市隆安律师事务所上海分所律师王平解释，“对于游戏素材的抄袭，比如人物角色、游戏场景等，大多是以侵犯著作权为由进行维权。在司法实践中，侵权人往往会对素材进行一定的修改或调整，但只要这些素材在整体上被认定为相同或实质性相似，就会被认定为构成著作权侵权。”

声音

专家：

火爆小游戏

将持续出现

此前，《跳一跳》《合成大西瓜》等也曾红极一时，为什么小游戏如此让人欲罢不能?小游戏会成为游戏行业趋势吗?易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华接受记者采访表示，小游戏在国内大规模发展已有4年，自然会培育出一些比较火爆的产品。小游戏即点即玩的特性便于传播。小游戏在整个游戏产业里而言还是过于小型，只能是小型团队的生存之道，不会有中大型公司去投入和关注，所以不会成为产业趋势。但是，以后肯定会继续出现能火爆的小游戏。

就游戏版号的问题，廖旭华表示，目前没有内购系统的游戏是不需要申请版号就可以上线的。

廖旭华分析，全球小游戏市场都是以模仿为主的，绝大多数小游戏团队都在持续地观察市场和社交网络的热点，进行现有产品的学习和组合，快速地开发、测试和迭代。一款游戏在几天之内就可以上线，如果数据反馈不好就会被果断砍掉。而这就是小游戏市场在生产端最大的特征：模仿组合、快速迭代和数据决定论，全球都是这样，无论国内国外。目前很少看到有侵权相关的案例，这与著作权的“只保护表达不保护思想”的原则有关。

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