全球快播:“苦茶子”走红,国货挑大梁……李佳琦直播间的外资大牌都去哪了?
李佳琦热度不减。北京商报记者梳理发现,在其复播后的五场直播中,热度最低的一场观看人数也突破了3400万。
美妆依然是其直播间的主要产品,不同的是,国货美妆成功“上位”,外资大牌“退居二线”。甚至还有内衣品牌焦内、内外的产品意外走红,有不少网友在社交平台大呼,怎么就加入了抢夺“苦茶子”大军中。
据北京商报记者不完全统计,此前五场直播中,华熙生物、薇诺娜、花西子、自然堂、优时颜等多款国产美妆品牌陆续出现在了其直播间,而外资大牌出现的频率低了不少,目前仅有娇兰、馥蕾诗、sk-ll 等的产品。
(相关资料图)
抛开李佳琦自带顶流效果,直播间产品的优惠力度成为李佳琦直播间不菲销量的推动因素之一。据了解,在李佳琦直播间美妆个护的优惠力度不小。华熙生物夸迪次抛精华优惠力度达5.7折;原价190元每罐100ml的悦慕卸妆膏在李佳琦直播间为88.8元两罐;自然堂茶泥膜官方旗舰店折后价为88元每罐,李佳琦直播间买一送一。有不少网友表示:“大力优惠下,很难不心动。”
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,美妆市场容量很大,而直播也是其中很重要的营销方式,李佳琦在该领域的影响力是毋庸置疑的,加之很多国货品牌对头部主播的流量和影响力较为依赖,故此会第一时间展开合作。
“李佳琦的热度下,或许在一定程度上推动美妆个护行业实现一个短暂的销售繁荣的景象。”业内人士称。
有数据显示,在李佳琦复播的首场直播中,半小时单场观看量500万,一小时单场观看量达2100万,最终观看量超过6350万,点赞量超过1.6亿。据东吴证券数据,6350万单场观看量,超过了“618”等大促期间平均4000万至5000万的观看量,也远超平时大约2000万至3000万的观看量。此外,一组公开数据显示,今年“618”李佳琦直播期间天猫护肤品和彩妆销售额增速分别为13.8%以及-5.4%,而停播后二者增速分别降至-10%和-32.1%。
不过,此前一段时间,直播带货江湖也已经发生了不小的变化。
譬如在今年6月,新东方旗下直播间东方甄选因“双语直播”出圈。短短10天时间内粉丝达到1700万,目前东方甄选粉丝接近2600万,近三个月带货20亿元。根据财报数据显示,截至今年5月31日,新东方在线直播电商业务在2022财年的总营收为2460万元,毛利930万元,毛利率37.8%。
与此同时,李佳琦直播带货以淘宝传统电商平台为主,而随着抖音等新兴电商平台的发展,很多品牌转向抖音赛道,陆续推出自己的主播。
“东方甄选出圈,直播带货的主播竞争激烈,也是好事,让品牌能有所选择。此外,在此前的发展中,头部主播与头部美妆品牌已经进行博弈,基于品牌力,国际大品牌可能对大主播的依赖会比较小,故李佳琦回归,依赖也不会太高。”伍岱麒说到。
“同时,各美妆品牌也意识到不能过度依赖头部主播,推出自己的直播带货团队以降低风险,这对于李佳琦团队而言,后期的竞争博弈不可避免。”业内人士补充道。
记者丨张君花
编辑丨张兰
图片丨抖音截图、淘宝截图、新浪微博截图
责任编辑:hnmd004
- 全球快播:“苦茶子”走红,国货挑大梁……2022-09-26
- 每日速讯:怎么查询招商银行FIRST毕业生信2022-09-26
- 【世界时快讯】江苏银行信用卡积分怎么兑换2022-09-26
- 当前观察:建行分期通是什么?建行分期通怎2022-09-26
- 环球观点:交通信用卡取现利息怎么算?交通2022-09-26
- 环球资讯:中石化加油卡的积分规则是什么?2022-09-26
- 天天观察:网络信用卡如何办理?网络信用卡2022-09-26
- 【独家焦点】招行信用卡怎么提额度?招行信2022-09-26
- 当前简讯:信用卡网购手续费是多少?网银支2022-09-26
- 天天速递!中国工商银行电话银行是什么?中2022-09-26
- 世界通讯!工行u盾证书怎么下载?工行u盾驱2022-09-26
- “设计河南”发力点在哪 以“设计+”塑2022-09-26
- 疫情之下市场该不该给租户免租?创新经营和2022-09-26
- 2022中国食品创新发展高峰论坛举行 未来52022-09-26
- 《羊了个羊》创始人被母校制展牌宣传 他赚2022-09-26
- 大城市“陪诊师”:年轻客户超6成 一小时100块2022-09-26
- 威马汽车年亏82亿创始人年薪12亿 多劳多得?2022-09-26
- 环球热门:专访:中国为捍卫真正的多边主义2022-09-26
- 焦点观察:第四届运博会成果发布线上受众突2022-09-26
- 世界观点:公路升级铺出乡村振兴“快车道”2022-09-26
- 焦点滚动:华熙生物转身前夜:“玻尿酸之父2022-09-26
- 天天快资讯:仓储会员店下半场:抢人、抢货2022-09-26
- 环球信息:用好绿色税制助力绿色发展(财经2022-09-26
- 环球速讯:广东:台风“奥鹿”虽不登陆沿海2022-09-26
- 世界最新:让人才充分流动江北成立产业教授2022-09-26
- 天天微动态丨时刻夜谈丨日本倒核废水!美国2022-09-26
- 热头条丨昆明有假出租车?官方回复2022-09-26
- 世界今热点:省见义勇为积极分子高兴大再捐2022-09-26
- 每日看点!注意!9月28日0时起,封闭施工2022-09-25
- 每日信息:云南沾益:电给力,百亩菜园绿山2022-09-25