巧挖文化内涵 文创晕染诗意生活

随着文化和旅游的融合，象征“诗与远方”的文创产品越来越贴近人们的日常生活。在2021年中国国际服务贸易交易会首钢园展区的文旅服务馆，各具特色的文创产品展位如同一座座景致优美的岛屿，吸引众多观众前来打卡。一件件精美独特的文创展品让人爱不释手，不少观众的参观之旅甚至变成了“买买买”之旅。

文创也可以吃

展台门头图案为“殿顶山花描金”纹样，取自故宫歇山式殿顶描金山花板图案;展区空间沿用角楼咖啡神武门店的装置风格，屏风格栅，条幔垂梁，背景取自宋代名画《千里江山图》。作为北京网红打卡地之一，故宫角楼咖啡的展台整体视觉效果古典瑰丽，别具一格。

据展台负责人介绍，故宫角楼咖啡此次带来的百余种文创产品，都是围绕故宫的景观、建筑、书画、纹样等元素来设计的。国际商报记者看到，故宫角楼咖啡并不仅仅通过杯子、丝巾、手账本、书签、冰箱贴这些传统载体来传递故宫文化，还有“可以吃的文创产品”故宫建筑巧克力以及相关的冰淇淋产品，这也是角楼咖啡此次展示的重点。

在故宫建筑巧克力礼盒里，九颗巧克力的造型来自于紫禁城的九座宫殿，精巧雅致。每颗巧克力下面的纸盒上还印有对应宫殿的手绘图。在角楼咖啡有赞商城店中，这款上市不久的礼盒位列商品销售榜第一名。角楼咖啡还与八喜合作推出了以故宫四座角楼为造型的冰淇淋月饼。

与故宫角楼咖啡一样，北京“公园礼物”展区的文创新品也向味觉延伸。十余种公园文创冰淇淋组成“冰淇淋天团”，吸引观众排队打卡。玉渊潭公园就带来了今年樱花季大受欢迎的网红樱花冰淇淋，每一款外形都是柔美的樱花形状，给人带来视觉和味觉的享受。

巧挖文化内涵

在人气十足的长城礼物展台，“长城砖桌面考古盲盒”吸引了国际商报记者的注意。它看上去就是一块稍有分量的砖块，其中却大有玄机。展台工作人员告诉记者，长城砖由石膏制成，打开包装即见“考古”用的小铲子和小刷子。给砖块浇上一些水，待其软化，即可利用工具来挖掘其中的宝藏仿真古钱币，旨在让消费者在体验考古挖掘的同时收获惊喜，感受历史变迁，增长见识。

“我们参与长城文创项目的团队在开发和设计之前查了很多资料，长城博物馆都逛了很多遍。”上述工作人员表示，“目的是找到一个独特的切入点来挖掘文化的内涵，而不是做简单的复制，那样千篇一律，很快会被迭代。”

国际商报记者还看到一组摆件，展现的是长城在阳春、仲夏和金秋时节的景致。“长城的冬天其实很美，但很少有游客能购领略到。我们冬天的长城做得太美了，都卖光了。”工作人员表示，希望通过文创产品让大家看到平时难得一见的景色。只有把景点的内涵和精髓都挖掘体现出来，消费者才会感受到真正的价值。

还有一些文创产品也突破次元壁，化文化内涵于实用价值中，例如天坛和漫步者推出的联名款创意蓝牙耳机“声声漫”，就是将天坛的回音壁作为设计元素，色彩采用祈年殿琉璃瓦“天坛蓝”，视觉展现选用标志性祈年殿建筑造型作为中心元素。受到年轻人热捧的电视剧《觉醒年代》通过合作授权开发了文具、食品、饰品等有创意、有特色并符合青少年群体需求的系列文创产品，用年轻、潮流的方式传递爱国精神。

地方特色文创让你细品北京

石景山首钢文创礼品、法海寺文创礼品、燕京八绝工艺品、房山礼物……在2021年服贸会上，北京各区推出的高颜与内涵兼具的文创产品吸睛无数。

在顺义展区，由北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂推出的“NIU2”牛憨态可掬，不少观众拍照打卡。“NIU2”牛的主形象包括工匠牛、创新牛、智慧牛，产品包括工匠牛3D立体积木、NIU2“牛皮气”公仔、钥匙扣、手机支架、盲盒手办等，覆盖不同年龄层，充分继承了京味文化、二锅头文化和牛酒文化的“包容”个性。服贸会举行期间，工匠牛还化身牛栏山酒厂导游，带领观众“云”游览牛栏山酒厂，为观众提供更加丰富、具有吸引力的观展体验。

在朝阳展区，鲸世科技设计开发的“浮天小飞仙”发布了“随缘冥想”“躺平艾灸”和“我佛瓷杯”3个主题娃娃。据展台工作人员介绍，此次小飞仙的主题结合了当下年轻群体的主流流行文化，产品则融合了高精度的工业3D打印技术与中国传统的手工绢人工艺，并将敦煌的飞天文化特点融入到娃娃的整体风格、图案和姿势中。

“房山礼物”作为房山区区域文创衍生品的公共区域品牌，此次展出了部分具有代表性的优秀作品,并将展览的精华部分精心制作成纪念品，包括源文化纸雕灯、手摇红歌音乐盒等，让流连忘返的观众能细细品味房山、爱上房山、收藏房山。

关键词： 文创 晕染 诗意 生活