汇源果汁新增被申请破产 它破产也是有原因的

这两天鸿星尔克也是销售额破亿，过几天再来聊一聊这个品牌。

几家欢喜几家愁，不知道大家还记得下面这些广告语：

“今年过年不送礼，送礼就送脑白金”

“你旺，我旺，大家旺，新的一年我们要旺”

“有汇源，才叫过年呢!”

为什么小编说几家欢喜几家愁又例举广告语，这些广告语其实就能这些品牌证明国民性很强了，但是其中汇源果汁，最近不太好。

根据企查查的信息显示，汇源被强制执行超过15亿元，到了19日，又有消息显示汇源食品饮料公司新增破产重整信息。

这里小编不禁感慨：汇源果汁曾经也辉煌过。

为什么这么说，要知道在1996年的时候，汇源就以7000万元的广告费，在央视投广告;之后占据国内市场半壁江山毫不夸张，创始人朱新礼也是多次露脸春晚。

一直到2007年，汇源成功在香港上市，规模更是达到24亿港元，那一年朱新礼在《福布斯》富豪榜排名91!

那为什么现在衰落了呢?

在2008年与可口可乐达成收购共识的时候，应该就有问题出现了，当时可口可乐出了24亿美元高价收购。

由于在谈判期间销售渠道的重合，朱新礼直接毁了16年来建立的销售体系，结果民众反对收购，加上当时的《反垄断法》，收购没有成功。

这一次就是元气大伤吧，没收购成功，还砍掉了自己的销售体系，于是在2009年，汇源果汁首次出现亏损，之后逐年递增。

不仅仅如此，也有部分原因与市场有关，要知道在2009年后，茶饮市场迅速增大，果汁市场受到动摇。

除了以上两点以外，还跟品牌消费升级和产品老化的问题有关，似乎一直没有解决。

看看包装，与现在市场的饮品对比：

这一眼回到90年代，有没有，这样的包装，确实很难吸引到现在的消费者。

其次是产品的升级，汇源一直主打“健康”，但是随着时代的发展，其实非浓缩还原开始取代了浓缩还原果汁，举例农夫山泉的NFC。

最后就是大家都懂得营销，汇源是每年支出上亿元营销，但是我们看看它是如何营销的：

冰糖葫芦和奇异果受众放在年轻人身上，但是代言人是请的郭德纲和王宝强。

代言咱撇开不谈，斥巨资植入电视剧，不找爱情剧、偶像剧，在职场剧、商战喜中大量植入。

这真的是消费者往左边走，汇源往右边走，谁也不理谁。

最后小编也想说，即使面临破产的汇源，这次河南也捐款了100万元，汇源每次灾情都有捐款，也是一个很有社会责任感的企业。

一个老品牌的没落，蛮唏嘘的，不过希望后来的品牌能汲取经验，好好地发展下去。

关键词： 汇源果汁 申请 破产 消费者