2021上海书展将举行 首发首秀、吸引Z世代读者

走过18年的上海书展将迎来“成人礼”——今年书展总体展览建筑面积增加20.4%，首次突破3万平方米;首次辟出“阅读+咖啡文化”专区;分会场推出首届“美好书店节”;首次亮相吉祥物“逗点”……记者从昨天举行的市政府新闻发布会上获悉，将于8月11日至17日举行的2021上海书展暨“书香中国”上海周将在“安全”“出彩”的基础上，以更大力度推出八个“创新”，打造汇集全国优质出版阅读文化资源的阅读嘉年华、行业风向标和文化会客厅。

今年上海书展呈现“1+3+X”格局——“1”是主会场，仍设在上海展览中心，面积为25500平方米;“3”是静安区八佰秀、虹口区音乐谷和黄浦区思南公馆三个分会场，面积合计5200平方米;“进商圈”“进社区”“进楼宇”“进书店”“进图书馆”等将构成“X”，形成全市联动、书香惠民的浓厚氛围。其中线上部分将继续打造线上售票、线上交易、线上活动三大功能，线上线下融合提升书香浓度，为城市软实力注入文化新动能。

庆祝建党百年，集中展示推介红色主题优质出版物

今年是中国共产党成立100周年，围绕“庆祝建党百年，聚焦红色文化”，今年上海书展将集中展示全国和上海出版界的优秀主题出版物。

东一馆内主题图书展销馆将设“庆祝中国共产党成立100周年主题出版物联展”，集中推出《论中国共产党历史》《中国共产党简史》《党史年志》《中共党史简明读本2021版》《大道之行》《党在这里诞生》等5000余种主题出版物。《共产党宣言(陈望道译本)》《中国共产党简史(英文版)》《百年大党正青春》《百年大党——老外讲故事》《光明的摇篮》等主题读物将在书展首发。序馆长廊将浓缩展出“党的出版一百年：真理传播在上海”“红色印记：庆祝中国共产党成立100周年”等专题展览。中国出版集团、世纪出版集团、中国国际出版集团和主宾省江苏出版展团等，都将在展区C位设主题专区。

力推首发首秀、吸引Z世代读者，让专业平台始终保持青春活力

每年8月，上海书展召唤吸引写书人、出版人、发行人、荐书人、读书人聚集汇合于这一专业平台，让城市“书香浓度”大大提升、阅读热度愈加炽烈，构建起一道有着强劲感受度的人文风景线。

召唤力和吸引力，来自全国年度重点图书的首发首秀。《中国北斗：大国重器》《上海城市品格读本》《碳中和——全球变暖引发的时尚革命》等百余种精品图书将举办新书首发式、分享会等。“社科精品馆”将集中展销由大数据初选、专业人士精选的3000余种精品图书。“文学精品馆”将推出一批革命历史题材、现实生活题材力作。于漪、张维为、张文宏、郦波等将现身书展。

特色活动既有老品牌，也有新面孔。比如，第一届读客科幻文学奖颁奖典礼将在书展首秀，发掘中华科幻新锐力量。“有调查表明，近年来科幻题材颇受青年读者喜爱热捧。随着年轻人越来越成为社会的中坚主流，上海书展也会更多关注Z世代的阅读需求、阅读偏好，为他们专门设计更多活动，使得上海书展始终保持青春活力。”市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯说。

刷新阅读体验，让新潮“后浪”争相在上海涌现

今年上海书展推出八个“首次”创新，力争让阅读种种新潮、“后浪”争相在上海涌现。

比如，首次明确以区级文化空间为分会场，探索市区两级联动办展新模式。八佰秀分会场以“未来阅读之城”为主题，呈现阅读在未来生活中的可能性;音乐谷分会场以“悦读上海，沉浸音乐谷”为主题，将提供音乐、阅读、文旅、文创市集等颇具个性化的体验;思南公馆分会场依托思南书局、思南读书会等优质资源，打造首届“美好书店节”，尝试文艺社交生活新玩法。

在业内看来，读者需要更舒展温馨的空间，压缩书展现场图书展陈数量、把更多空间让给读者，上海书展又跨出一步——主会场二楼两侧平台首次开辟“阅读+咖啡文化”专区，让读者静心安坐，歇歇脚、谈谈书;首次较大规模引入新涌现的特色实体书店，注重对新生书店的孵化推介，今年将引进二酉书店、无料书铺、女性特色书店馨巢书屋、侦探书店等。

“上海书展朋友圈”进一步壮大，比如今年首次引入电商平台进驻会场，京东图书、抖音电商线下线上同步参与，以直播带货等新玩法将平台经济模式与图书销售对接;首次推出吉祥物“逗点”，开展“2021上海书展文创设计大赛”，让上海书展更具象、更亲民、更具传播性和延展性;首次让前沿科技型企业和数字阅读企业牵手，由华为、蔚来汽车、阅文集团、樊登读书等共同参与，展示城市数字化转型中的文化案例。不少细节服务上也体现了上海书展的人性化——首次采用非木质纸板展台展具，倡导“绿色展会”理念;首次打造整合型餐饮服务，上海展览中心9号门将设“餐饮专区”，引入网红商铺近30款特色餐品。

有专家指出，以书展为“码头”，整合各方资源，搭建聚客引流的平台，在行业展会的基础上，拓展文旅商有效结合的渠道，以“阅读”为源头，线上线下联动，动态和常态结合，推动全民阅读和行业发展深根厚植、细水长流，由此，上海书展这一文化品牌正为城市软实力提升作出独特贡献。

关键词： 2021上海书展 吸引 Z世代 读者