看官方卖萌 老院团跟上新节奏

“这场疫情让我们看到，原来大家一直在线上等着我们。”上海京剧院副院长吕祥没想到，备受年轻人喜爱的哔哩哔哩网站居然有那么多资深京剧迷，传统戏迷的画像在疫情期间被一次次直播和线上互动颠覆。这短短1个多月时间里，上京在新媒体阵营里翻出不少新花头，经过一番勤学苦练之后，明显“涨功”了。

看官方卖萌

2月初，上京的微博粉丝数仅3.3万，截至今天，已经涨到了8.5万，这1个多月上京做了些啥?用吕祥的话来说，上京新媒体部门经历了“瞬间成长”。

上周上京在多平台直播，官方账号和网友在B站互动到凌晨1时。网友“青玉案”的评论被官方“翻牌子”后十分惊喜：“还不睡，一场直播涨了两千粉，涨粉大王?”官方账号不仅把表情包用得风生水起，还可爱地倚老卖老：“我一个65岁的院团想跟上你们年轻人的节奏，可不就得拼一点啊!”

几百条弹幕留言，有一大半都能得到官方账号的回复，极大提高了受众黏度。不仅如此，在不同的平台，上京的人设还不太一样，在B站这个二次元及年轻人为主的平台，小编会用一些网络词汇;在微博上，则更沉稳大气，时常深入浅出地给网友科普京剧小知识。看到上京剪辑的疫情日常视频，一名网友在转发中表白：“上京是我考到上海读博的动力。”

听名角玩梗

京剧名家李军，江湖诨号准叔，因早年在台上演唱写意洒脱常有“神来之笔”而得名。B站网友自发给准叔整理了演出“车祸”合集，一段“众太保合力上山擒虎豹”的《数太保》堪称“扛鼎之作”。上周的演唱会现场，李军连珠炮似地自黑，接了主持人鲁肃的“虎豹梗”。穿着红色“工作服”上台的李军对着直播镜头说：“准叔不怕丑，有准就行。”这次没唱错的他获得了网友的一致好评：“准叔有准的时候唱得相当不错”。在家憋坏了的李军还把个人抖音账号取名为“没准大叔”，还秀了一段自己在家做韭菜馅包子的视频，引得真爱粉评论：“韭菜包子擒虎豹，大红汗衫身上套。”

直播时，上京专门给鲁肃准备了电视大屏，实时阅读评论和弹幕，拉着嘉宾与网友互动。借着直播的机会，不少平时不大在网上露面的角儿们也成了年轻人心中的流量担当。被网友称为“神仙姐姐”的史依弘，一周前刚做了第一次直播，一开始很紧张，热情的网友给了她很多信心和鼓励。还有因为甜美长相被网友夸赞可爱的杨扬，她的最新微博动态还停留在2013年，因为太“老派”被网友喊话。杨扬在直播间非常不好意思地说，没想到大家这么关注京剧演员的台前幕后，以后一定多发一些大家喜欢的内容。

赏私家珍藏

这次为上京吸粉立了大功的，除了可爱的上京人，还有每天更新的宅家赏戏系列视频。大量没有公开过的京剧名家演出录像在疫情期间推出，让上京成了戏迷心中的业界良心。1994年逸夫开台庆典的一场《群英会·借东风·华容道》演出阵容十分难得，视频成功获得10万+的浏览量。3月15日是国际消费者权益日，上京推出了《四五花洞》，这出戏是四大名旦唯一合作过的作品，舞台上很少上演，1987年上京的演出版本尤其珍贵，且主要情节就是“包公断真假潘金莲”，3·15看打假戏，高产的官博带来的好感度一路上涨。

2个月的推送里，上京还调整了内容，对受众喜好进行了两次“试水”。4年里上京修复了1.4万余张名家相片，既有梅兰芳、马连良、程砚秋等京剧大师1949年以前在上海留下的剧照组照，也有1955年上京建院后周信芳、李玉茹、汪正华、王金璐等名家照片。这次上京陆续在专题中放出了这些存货。此外，还精心剪辑了老录像中的核心唱段及精彩武戏，配上字幕和导赏文字，每段时长在10分钟以内，方便网友入门。

看到上京这样贴心的举措，网友“盛世元韵”留言道：“在这种特殊时期，这真是一种特别好的方式，让我们戏迷欣赏到喜爱的剧目，同时和演员还有互动。也可能只有在上京，这种创新的形式才能行得通。上海这个戏码头，有更多的包容，更大的胸襟。”而这条高赞的评论，恰恰体现出了众多戏迷的心声。

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