天天动态:宋慧乔、宋仲基“复仇正酣”，《黑暗荣耀》能否让奈飞重回荣耀之巅？

2023开年没几天，第一部爆款剧就来了——《黑暗荣耀》，烂番茄新鲜度高达96%，IMDb冲上8.1，Netfilx（即：奈飞，NFLX.O，股价330.13美元，市值1469亿美元）全球榜排名Top5，几乎掀起了全球观众的追剧热潮。

图片来源：烂番茄

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在国内市场，网友也迅速将#宋慧乔新剧豆瓣开分8.7分#送上热搜。“我需要的不是王子，我需要的是能跟我一起跳行刑舞的刽子手”等剧中台词，被无数观众奉为回味金句。

“奈飞出品+宋慧乔主演+复仇题材”的《黑暗荣耀》打破众人常规思维，形成自来水之势，加之撞期宋慧乔前夫宋仲基新剧《财阀家的小儿子》，同为复仇剧的两部作品，引发市场关于“双宋之战”的探讨，让原本的两根平行线重新交织在一起，激起了更多人的观看热情。

复仇的故事很多，为何《黑暗荣耀》能打破国界？奈飞靠宋慧乔和《黑暗荣耀》在“开年第一杀”中赢了市场，却没能让股价重回“荣耀之巅”，这家股价一度高达700美元每股的公司，1月12日截止记者发稿，股价为每股327.26美元。

用“99%精准计算”做出复仇爆款

校园霸凌、家庭暴力、职场欺辱、难以逾越的财阀鸿沟……《黑暗荣耀》虽是“复仇爽剧”，但却毫不留情地碰触韩国社会的阴暗现实。

剧中，宋慧乔从被霸凌退学，到踏上以暴制暴、步步为营的复仇之路。截至1月11日，该剧豆瓣评分已上升至8.9分。

图片来源:豆瓣

宋慧乔也一改以往荧屏中温柔贤淑的“乔妹”形象，成了连眼神里都充满霸气的“乔姐”。

《黑暗荣耀》编剧金银淑在视频采访中表示，“我们希望剧情够聪明、沉着和精准，就像围棋的每一手。所以我们尽全力用这种方法铺陈故事，故事内容有99%遵循精准计算的路线，至于剩下的1%，我们希望顺其自然。”

《黑暗荣耀》编剧金银淑 图片来源：视频截图

《黑暗荣耀》也是金银淑的首个转型之作，在此之前她擅长创作爱情故事，写出了《继承者们》《太阳的后裔》《鬼怪》等爆款剧。

剧情精彩，让《黑暗荣耀》拥有了“自来水”，而外界对“双宋之战”的关注则是该剧愈发火爆的助推器。

宋慧乔、宋仲基因《太阳的后裔》被众人奉为“最佳CP”，二人现实生活中曾喜结连理，但随着他们的离婚，似乎成为了两条渐行渐远的平行线。宋仲基主演的复仇剧《财阀家的小儿子》刚刚大结局，宋慧乔主演的《黑暗荣耀》就来了，网友称之为双宋间最激烈的一次“正面刚”。

两人在各自的剧中，都是蝼蚁般小人物，却挑战着韩国特权阶级，反映出了韩国社会的阶层之间的固化，媚富的逻辑中，一切都被物质化，财阀一手遮天，施暴者肆意妄为。

《黑暗荣耀》 图片来源:豆瓣

“在写剧本的过程中，我读了很多被害者的文字。他们共同的特点是，比起现实的补偿，更想获得真心的道歉。我也想了很久，真心的道歉是什么？后来我才明白，这个道歉不是获得的，而是要去争取。在暴力发生的瞬间，往往失去的是一些肉眼看不到的东西，比如尊严、名誉等。当受害者获得道歉，才能回到原点，重新开始。所以希望这部剧能为这个世界上受到伤害的人们送去鼓励，鼓励他们重新生活。”金银淑说。

遇到增长瓶颈的奈飞抓住韩剧突破口

“几年前我来参加这个峰会时，流媒体行业没有其他竞争对手。”近日，奈飞创始人、CEO里德·哈斯廷斯在参加纽约时报举办的论坛时公开表示，当时他曾说，奈飞最大的竞争对手是睡眠时间，因为好内容太多。作为全球流媒体产业的鼻祖，彼时的奈飞是硅谷风光的引领者。

以2019年为分水岭，美国的流媒体版图裂变。迪士尼（DIS.N，股价96.33美元，1757亿美元）、HBO、亚马逊（AMZN，股价95.09美元，市值9701亿美元）、苹果（AAPL，股价133.49美元，市值2.12万亿美元）、派拉蒙……它们都开设了自己的流媒体，砸重金做好内容，争夺付费用户。从奈飞一家独大到群雄并起，北美流媒体产业进入“战国时代”。

奈飞创始人、CEO里德·哈斯廷斯在参加纽约时报举办的论坛 图片来源：视频截图

去年4月，奈飞发布2022年的财务季报，奈飞全球新增付费用户数据较上一年同期减少20万户，这也是增长迅猛的奈飞第一次增速放缓。这之后奈飞股价一泻千里，一路跌破每股200美元，而在2021年它曾突破每股700美元。

2022年疫情期间是奈飞的巅峰，困在室内的北美民众毫无节制地吞食着奈飞上的节目。这家公司的高光表现很难不引起别人的注意，当互联网、影视巨头都推出自己的流媒体平台时，奈飞的蛋糕被蚕食。

2022年下半年，奈飞股价缓慢回升，而北美流媒体已陷入“你死我活”的“鱿鱼游戏”。里德·哈斯廷斯在上述论坛上坦言，“投资者对盈利潜力真的很深思熟虑，他们把（对奈飞的）预期盈利下调了一半，因为他们害怕流媒体竞争可能会产生巨大的影响并击败我们。我们必须证明那是不正确的。”

为了拉升营业收入，奈飞甚至拾起自己过去曾经“鄙视”的那些策略，比如在视频上投放广告、比如给多个用户共享一个奈飞会员账号设限。

“我有两个信念：顾客满意度和营业收入，其他一切都是策略。我过去的确不相信用广告支撑的策略，在这一点上我错了。”里德·哈斯廷斯表示，“Hulu确实证明了你可以大规模地做到这一点，并为消费者提供更低的价格，这是一个更好的模式，我们确实做了转变。”

《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》带来的火爆出圈，或许是奈飞突破增长瓶颈的真正抓手——东南亚市场。

“奈飞以往主要以欧美为主，《黑暗荣耀》不一样，这部剧在亚太地区的影响力特别明显，基本处于登顶状态。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受每日经济新闻记者采访时表示，《黑暗荣耀》能够横跨多国受到欢迎，打破国界限制，一方面是受内容、明星、大平台的驱动，另一方面则是与文化关系密切。

关键词： 哈斯廷斯 竞争对手 营业收入