天天热头条丨36氪首发｜「热醒Rexing」获数百万人民币天使轮融资，重新定义户外运动品牌

文 | 沈广丽

(相关资料图)

编辑 | 潘潇雨

36氪获悉，户外功能性服装品牌「热醒Rexing」已于近日完成数百万人民币天使轮融资。本轮融资由唯品会战略投资，融资资金将主要用于团队拓展、品牌搭建和完善供应链体系。

户外的话题在近两年越来越热，随着人们对生活的追求，越来越多的人们选择冲出城市、拥抱户外，不论是露营还是自驾，都足以带起细分赛道的热潮。事实上，在欧美等地，户外运动的生活方式早已存在，也因此海外市场在户外运动的功能性服装需求上，仍存在极大的市场空间。

只不过，由于以往的户外运动多以强体力的极限运动为主，叠加户外配套的基础设施并不完善。因此，更多户外运动都以男性为主，户外服装设计也更多以男性为基准进行产品规划。而对于如今大量户外运动的女性群体来说，一款合身且设计美观的功能性户外服装却并不容易找到。所以，以女性为基准设计的户外运动服装，可以算作是一片蓝海市场。

正是看中这样的机会，成立于2022年的热醒Rexing，定位北美“自驾游+露营”周边运动户外功能性服饰品牌。围绕自驾游+露营+户外运动的场景，热醒Rexing主要推出面向户外瑜伽、户外骑行、浆板、户外飞盘和越野跑5大类的户外服装。这也和前不久体育总局、发展改革委等八部门近日联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》契合，在3万亿的户外运动市场中，未来会有越来越多的户外场景需要专业的功能性服饰做支撑。

热醒Rexing

“户外已经变了，户外品牌还没变。”热醒Rexing创始人兼CEO Sophia告诉36氪。基础设施逐渐完善，以及生活方式的更迭，如今的户外活动突破了极限运动的标签，正在走向大众化。特别是随着参与户外活动的女性比例直线上升，也意味着人们对于户外运动的定位也逐渐转向了社交、交友活动，因此对应的户外服装也更强调审美和功能并行。

具体来看，热醒Rexing的产品主打4大系列：户外专业系列、运动功能系列、时尚风格系列和联名系列。据Sophia介绍，针对不同场景，热醒Rexing的产品也主打不同功能，比如骑行场景就注重保暖功能，而在浆板瑜伽场景就更注重防水、耐磨等。“我们的产品搭载了6项科技，兼具科技防水技术、保暖、耐磨轻量化、高弹力，以及速干柔软无异味，且同时兼顾实用和时尚。”

Rexing热醒多场景运动

能够在一款服装上，做到兼具多种功能性，离不开热醒Rexing的用材。热醒Rexing采用包括美国莱卡纤维、杜邦SORONA纤维技术、瑞典Polygiene抗菌技术在内的多项顶尖户外科技；除此，还与全球知名户外品牌设计师联合设计，以切中当季的流行时尚款。

事实上，功能性服装就可以类比为服装行业里科技公司，因此不论是面料、材质还是服装的裁剪拼接，都具备极高的研发属性。并且由于服装生产流程较长，且材料配比复杂，因此逆向研发也较为不易。“与快时尚不同，功能性服装更多依赖的是深耕供应链，要对上游有更强的把控能力，才能在功能性服装中做到柔性供应链。”Sophia说。

“铁打的供应链，流水的品牌。”这是服装行业广为流传的一句话。尽管依托于国内强大的供应链优势，但由于国内户外运动的起步相对较晚，且做工厂与做品牌是不同能力模型，国内始终没有跑出一个全球性的户外服装品牌。

热醒Rexing

而在做品牌这件事上，热醒Rexing的优势就在于，一方面是创始人有着对功能性服装多年的品牌运营经验，并且在服装供应链有着多年积淀与把控；另一方面是团队在数据方面的优势，能够通过前端的数据分析，预测当季的流行样式，并基于柔性供应链快速反应。

团队方面，创始人Sophia在服装行业内有多年经验，曾先后任职The North Face、英威达等公司，并在英威达担任CORDURA品牌纤维中国区市场部负责人 ，在品牌端和供应链端都有丰富积淀。联合创始人贡海星为腾讯早期创始员工之一，曾任腾讯QQ后台数据库团队负责人，后创办了出海一站式服务品牌BuckyDrop，有丰富的出海履约经验及产业资源。北美营销负责人姜斌曾担任美国最大时尚家居类网红联盟平台LTK亚太区网红运营负责人，服务全球200+商家，合作2000+网红，在中美跨文化工作、营销策略等有丰富经验。

热醒Rexing

关键词： 功能性服装 服装行业 生活方式