36氪首发|「井英科技」获数百万元种子+轮融资,以“AI+人工”协同模式重点布局海外广告短视频创作市场
作者|韦世玮
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36氪获悉,近日商业内容创作服务创企「井英科技」宣布完成数百万元种子+轮融资,由紫竹小苗基金投资。本轮资金将用于人工智能(AI)技术和产品研发,以及场景化数字人的建模与扩展,其次用于市场营销和推广。本周,公司将启动下一轮融资。
【资料图】
成立于2021年的井英科技是36氪长期关注的企业,专注开发商业短视频“AI+人工”协同创作SaaS平台。井英科技创始人兼CEO朱江毕业于上海交通大学计算机系,曾任触宝科技首席增长官,从0构建了集团全球用户增长体系、内容业务产品及创作平台。核心团队成员拥有多年出海营销成功经验,在内容生态、广告营销和用户增长领域积累了丰富的实战经验。
在2022年,井英科技重点布局海外市场,发布CreativeFitting品牌。朱江告诉36氪,从今年年初开始,海外的商业短视频市场快速发展,以TikTok为代表的短视频媒体商业化落地进程加快。“去年TikTok的海外营收约40亿美金左右,今年预计将超过120亿美金,其中绝大部分营收将来自广告收入。”他认为,伴随TikTok商业化的崛起,整体广告主对广告短视频的创作需求将大幅度提升。
但现阶段,行业面向出海客户尚未形成一个成熟的解决方案。朱江谈道,国内出海广告主在做国外广告短视频时,通常面临脚本创作难、多语言挑战、真人化本土化、真人素材昂贵、外籍演员沟通难等痛点。
嗅到这一新的市场增长点和需求,CreativeFitting推出了外国”真人“短视频一站式生产平台,从创意发现到脚本创作,再到视频生产的短视频内容环节,都引入了AI助手来辅助人工来完成。
整体来看,CreativeFitting短视频一站式生产平台拥有两大特色功能:
在编剧环节,CreativeFitting提供了智能脚本创作工具,针对平台拥有的上万个行业爆款真人口播脚本参考,以AI+人工的形式解析和翻译创作脚本。同时还引入了AI编剧助手,用户只需要输入参考爆款脚本及产品营销卖点,就能秒级生成多种不同角度的脚本文案,以AI启发式脚本创作的形式,可缩短80%以上的创意制作时间; 在视频制作环节,CreativeFitting通过AI技术生成了大量的场景化数字人,支持超50个国家及语种,用户可自定义不同场景、人设和语言,整体制作成本仅为线下真人实拍的20%左右,视频生产交付周期小于48小时。从行业转化效果上看,通过CreativeFitting创意制作的短视频广告,多次上榜TikTok热门广告创意榜单,比如电商行业一条海外短视频数据达到8000+点赞,转化数位居行业Top 5%。“我们希望通过优质的AI技术,配合创意专家人员的智慧,共同为行业源源不断地输出创新,推动行业变革。”朱江说,中国短视频的广告营销模式和内容载体是领先于全球的,这也是CreativeFitting选择立足于此,出海辐射海外的原因之一。
“我们是目前市场上为数不多的,能够支持全球化的真人短视频营销内容生产平台。”朱江提到,公司主要服务面向TikTok等平台上做广告营销,且需求量较大的客户,其中包括主流的中国出海客户,以及国外本地化客户。
从竞争角度上看,海外广告短视频市场正处于增长早期,用户规模大,但广告商业化才刚刚起步。尽管Facebook、谷歌等巨头的广告业务发展多年,但广告视频形态更多以贴片和信息流为主,视频创意也更偏品牌型,快节奏的全屏广告短视频同样处于起步阶段。“可以说,2022年是海外吹响广告短视频号角的元年。”朱江评价。
与国外市场相比,目前国内广告短视频市场增长十分缓慢,各大厂商的营销预算总体大盘呈下滑趋势,投入产出比较低。在国内玩家转向出海竞争方面,市场的真人短视频制作产品可分为三种模式:
一是纯人工模式,从脚本创意到内容的生产制作全都由人工来完成,这类模式的整体内容创作质量会更高,但较难实现很好的规模化。规模较小且刚开始增加的时候,边际成本会下降,但达到一定规模会快速上升;
二是纯AI模式,内容制作和剪辑环节全都由AI解决,目前来说这一模式还难以达到一个较高的内容质量,专业度也低,无法满足高质量内容的行业需求;
三是AI+人工模式,将前两种方案进行结合,AI可帮助编剧启发灵感、协助视频创作,在减轻工作量、提高工作效率的同时,依靠人工把控内容质量,持续降低生产内容的边际成本。
如今依靠生成式AI来解决创造类工作正逐渐成为一大趋势。朱江谈道,生成式AI区别于以前的分析式AI,前者解决的是创造类工作,例如写文章、写代码、绘画,能够在不断迭代过程中涉及更多领域创作,而后者更擅长进行文字和图像的识别与分析。
“但AI生成式创作并不会取代优秀的创作者。”朱江解释,对行业专家水平来说,AI生成带来的只是一个边际成本的快速下降,并快速降低门槛,让小白也能完成一个入门级作品,但难以替代专业级水准。“优秀的创作者更应该尽早和AI一起协作完成创作工作,提高生产效率,这可能将重塑和变革整个行业,孕育新的市场机会。”他说。
值得一提的是,从今年初开始布局海外市场至今,CreativeFitting的头部客户已达数十家,已为海外包括电商、金融、游戏以及广告代理商在内的KA客户(关键客户)提供了产品化服务,覆盖欧美、东南亚等地区。公司整体增速较快,目前出海客户占比已达80%,月营收环比快速增长。
接下来,CreativeFitting一方面将重点拓展海外本土客户,并在海外正式建立办公室,重点拓展东南亚市场,以此辐射东盟和更多国家及地区;另一方面,公司也将持续迭代和升级AI能力,包括数字人、数字商品的建模和AI生成,积极储备图片和视频AI生成模型应用技术,以快速降低生产优质内容的边际成本,提高制作效率。此外,公司将进一步拓展本土化销售团队和研发团队,加速构建外部创意专家团队。
责任编辑:hnmd004
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