东方甄选遭遇抖音限流？新东方在线暴跌超11%

正应了“人红是非多”这句话，本周第一个交易日，新东方在线股价大跌，盘中一度暴跌超11%，这一切皆因为一则传闻，称东方甄选遭遇抖音限流。即便是公司随后立即做出回应，但依旧挡不住股价下崩的趋势，截至昨日收盘，新东方在线和新东方皆绿尾收盘,新东方在线市值一天蒸发近21亿港元。

网传遭遇抖音限流

“跌没了20多万。”“抖音真没有必要，现在努力发展电商，何必要限制发展呢?”“怒亏8万!”“我是为了看东方甄选才下载的抖音!”就在股民们在股吧里喋喋不休讨论之时，新东方在线昨日开启“跌跌不休”之态。

就因为一则“新东方旗下东方甄选遭遇抖音限流”传闻，昨日新东方在线股价大跌，早盘跌幅一度超过10%。随后有媒体报道称新东方在线公司回应称：没有接到抖音限流通知。目前，公司在大力发展自营产品，相关内容会在接下来的财报里披露。

针对抖音电商对东方甄选进行限流的传闻，昨日下午，抖音电商相关负责人表示：“不存在对东方甄选限流的情况，东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”

但即便新东方否认了传闻，截至收盘，新东方在线依旧暴跌9.57%，报19.760港元/股，总市值198.05亿港元，跌破200亿港元大关。而新东方也是绿尾收盘，跌幅3.45%，报21.000港元/股，总市值356.36亿港元。同时，港股市场教育板块昨日也随之全线走低领跌大盘，SDM教育下跌9.64%报收0.075港元/股。读书郎下跌3.71%报收7.000港元/股。

值得关注的是，昨日新东方在线发表公告，将在8月26日召开董事会会议，借以(其中包括)审议及批准公司及其附属公司截至5月31日止财政年度的全年业绩及其刊发，以及考虑宣派及派发末期股息(如有)。

此前，在7月底，新东方披露截至2022年5月31日第四季度及年度的未经审核财务业绩，在2022财年(2021年6月1日至2022年5月31日)，新东方经营亏损约为9.83 亿美元。由于终止了K-9学科课后辅导业务，新东方第四季度净营收同比下跌56.8%至5.24亿美元。

各大券商皆看好新东方

“6月，仅用三周时间，粉丝数就从100万暴涨至2000万。”超2000万的粉丝数，无疑是东方甄选持续走红的资本。据蝉妈妈数据显示，东方甄选直播间的粉丝数已经达到2381万，近30天的销售额达到5.7亿元。就连信达证券日前都表示，东方甄选品牌初步形成。

即便是业绩并不出彩，但各大券商依旧非常看好新东方。

信达证券表示，食品饮料生鲜果蔬客单价低但属于高频消费，目前，自营品牌的品牌、产品、口碑等方面，在直播电商渠道同品类中都有着较大的优势，相比较于其他品牌需要借助达人带货并支付佣金，东方甄选逐渐成为本次兴趣电商变革中的新消费品牌。基于直播电商的高景气度，看好新东方在线的在品牌、优质内容产出能力方面的壁垒，随着供应链能力提升，自营产品占比提高，看好其长期发展空间，维持增持评级。

天风证券发布研报，对东方甄选收入结算率及净利率保持乐观，均有望实现抖音直播带货平台新高度。当前，账号公司化、主播去头化，供应链及运营标准化或是未来直播电商主要趋势，东方甄选具备较好的成长前景。

天风证券认为，教育行业预期及基本面持续改善;一方面，以新东方在线为代表的超跌K12公司展现基本面向上，底部反转趋势，东方甄选具备较强的差异化运营基因及极深的战略高度布局，新东方等优质企业加速业务调整;另一方面，职教学历伴随基本面超预期兑现，产业认知持续变化，景气度显著回暖。(记者 叶晓珺)

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