世界快播：相爱相杀大半年，马斯克和推特是怎么“分手”的？

马斯克收购推特的闹剧又有了新进展。上周，马斯克宣布取消原本的推特收购案。

在马斯克提交给美国证券交易委员会的致推特公司的信中，他指责推特对平台上大量的虚假账户做出了“虚假和误导性陈述”。马斯克指责推特没有遵守义务，向他提供业务评估的数据和信息。

马斯克的律师迈克·林格勒（Mike Ringler）写道：“推特有时无视马斯克先生的请求，有时以似乎毫无道理的理由拒绝这些请求，有时声称遵守请求，却给马斯克先生提供不完整或无法使用的信息。”

(资料图片仅供参考)

但这样的理由不可能让马斯克全身而退，他面临的可能是一场旷日持久的法律战，根据美国证券交易委员会的一份新文件显示，马斯克需要缴纳至少十亿美元的收购终止费。

果不其然，推特于7月12日起诉马斯克违反收购合同，称他的退出策略是“虚伪的典范”，并要求他以440亿美元的价格收购这家社交媒体公司。

长达三个月的推特收购风波，是怎么闹到如今这副局面的？

推特收购风波

马斯克收购推特的计划可不是“路见不平一声吼，该收购时就收购”，其实早在今年1月31日，马斯克就已经在暗中购买推特股票了。到3月14日，马斯克已经积累了超过5%的股份，但他并没有按规定向美国证券交易委员会披露自己的投资，而是开始了对推特的公开批评。

第一炮打向了推特的算法，他觉得推特算法的偏向性会对公众带来难以估量的影响。

马斯克锐评推特算法 | Twitter

3月25日，马斯克又接着发起了一项投票，问大家推特有没有言论自由。这项投票共有两百多万人参与，近七成参与者选择了否。马斯克进而认为推特的行为破坏了民主，觉得人们或许需要一个新的平台。

推特遵守言论自由了吗？| Twitter

尽管马斯克表面上对推特接连炮轰，其实一直在暗中推进着他的收购计划。

4月4日，马斯克宣布他已于3月14日以26.4亿美元的价格成功收购了推特公司9.1%的股份，成为推特公司的第一大股东。消息公开后，推特公司的股价经历了首次公开募股以来的最大股价涨幅，盘中涨幅高达27%。

4月5日，推特公司邀请马斯克加入公司董事会，条件是禁止马斯克占股超过14.9%，得到马斯克接受。4月10日，在针对马斯克的任命生效前，马斯克又发表了数条批评推特公司的推文，并取消了加入董事会的决定。很显然，马斯克对推特有更大的野心。

4月14日，马斯克宣布以每股54.20美元，总价440亿美元的价格收购推特。起初，推特董事会宣布启动“毒丸计划”阻止马斯克的收购，批准股东们在发生恶意收购时购买额外的股票。但到了4月25日，推特公司还是不得不接受了马斯克的收购提议。

然而事情没那么简单，一轮又一轮口水战之下才达成的收购最终被马斯克“吃了吐”，7月8日，马斯克又宣布取消了原本的推特收购案。

马斯克给推特画的大饼

根据《纽约时报》5月6日的报道，马斯克向投资者展示了他宏大的推特计划及其财务目标。马斯克的报告中说，到2028年，他要将推特的收入翻五倍，达到264亿美元。还要将推特对广告的依赖减少到收入的50%以下。

推特要在2023年从支付业务中获得1500万美元的收入，到 2028 年将增长到约 13 亿美元。鉴于马斯克在Paypal的成功，推特可能也会拥有类似于微信的支付功能。

到2028年，马斯克宣称自己会让推特用户数量达到9.31亿。同时，他还会推出一款新的订阅服务，这项神秘服务并未命名，暂用X来指代。虽然文件并没有详细说明，但根据马斯克的暗示，这项服务应该就是无广告推特。这项订阅将在2023年推出，预计一年将拥有900万用户。

此外，就是推特员工们关心的裁员问题。文件显示，到2025年，推特预计将拥有11072名员工。虽然推特目前只拥有约7500名员工，但根据马斯克的预测，员工人数到2022年将增至9225人，然后在2023年下降至8332人。也就是说，2023年的推特会迎来近九百人的裁员。

在和推特达成收购协议的短短几个月里，马斯克过足了CEO的瘾，每次提出要对推特进行大动作整治都会上热搜。这几个月里他动过的心思有：

01算法开源，整治推特

推特接受了马斯克提出的收购交易之后，马斯克发推表示，他收购推特后的第一个计划就是将推特内容源排名算法进行开源，以确保公正性。同时他也计划删除垃圾信息机器人，并要对所有真实用户进行身份验证。他还会在推特上增加一个“编辑”按钮，并对这项提议进行了民主投票。

据美国商业媒体Business Insider报道，马斯克还计划要将推特公司位于旧金山的总部改造成流浪汉收容所，他声称，“反正推特员工都不来办公室里上班”。在马斯克发布民意调查六小时后，绝大多数用户投票赞成把推特总部改成收容所：912,867 票中约有 91% 投给了“yes”。

02学微信，学抖音

6月16日，马斯克在他的第一次推特员工会议上迟到了10分钟，尽管他只是随意地拿起手机加入了会议，但发表的讲话却展示了他对推特的初步构想。在视频会议上他告诉推特员工，如果公司想要实现他达到10亿用户的目标，就需要变得更像微信和TikTok。

马斯克的首次推特员工会议 | Twitter

马斯克认为微信是中国的超级应用，将社交媒体与支付、游戏，甚至是打车相融合。“在中国之外没有与微信相当的软件。在中国，你基本上靠微信生活。如果我们能用推特重现这一点，我们将获得巨大的成功。”马斯克在视频会议中说到。

他还称赞TikTok的算法不“无聊”。“我们可以用同样的方式将推特改进得有趣，”他说，“我认为推特在向大众传播严肃话题方面可以做得更好。”

他还提到了自己此前最关心的言论自由话题，“法无禁止即可为”，人们可以说自己想说的话。马斯克同样希望推特员工们能在办公室工作，但出色的员工也可以远程工作，不知道前不久在特斯拉的每周到岗40小时才能远程办公的硬性规定未来会不会在推特复刻……

当被问及推特在5到10年内的成功是什么样子时，马斯克说，推特应该 “为一个更强大、更长久的文明做出贡献，使我们能够更好地理解现实的本质”。

03铁拳出击，删除机器人账户

马斯克在收购推特后一直密切关注着推特的bot僵尸号问题，尽管推特长期声称自己只拥有5%的机器人用户，但马斯克却认为这个数字可能达到了20%以上。

5月13日，马斯克就因推特机器人问题暂缓了收购行动，警告推特他的收购案可能会因为机器人问题取消。过多的机器人用户会影响推特的广告收入，为了公司的财务健康，整治机器人账号很有必要。

马斯克并不相信推特提交给他的调查，他要求获得推特的内部信息库，以便自己安排分析。推特的不配合，也成了他最后终止收购的理由。

马斯克反悔，可能是想压价

原本，马斯克以每股54.2美元，总额约440亿美元收购推特的报价被认为过低，因为推特去年的交易价格在每股70美元以上，但自从交易达成后，科技股和整个美股市场都大幅下跌。截至7月8日收盘，推特股价约为37美元——比马斯克宣布收购的那天下跌了近30%。

所以马斯克这次摊牌，可能就是因为“买贵了”。压价完之后再重新收购，也不是不可能。一些华尔街分析师表示，经过马斯克这么一番折腾，现在推特内部的士气已经很低落，推特的董事会和管理层应该考虑接受较低的收购价，以免在漫长的法律斗争之中折损人才，最终连低价都卖不上。

CFRA Research的分析师安杰罗·齐诺（Angelo Zino）说：“不可能以原定的54.2美元的价格成交的。要么收购报价下降15%到20%，让马斯克重新签约，要么看他继续打机器人牌。”

不管马斯克对推特的行动多么混乱，目标似乎只有一个，就是不用440亿美元收购推特。马斯克和推特的“相爱相杀”，不知道最终将会怎样收场。

参考文献

[1]Isaac, M. (2022). Inside Elon Musk’s Big Plans for Twitter. Nytimes.com. Retrieved 1 July 2022, from https://www.nytimes.com/2022/05/06/technology/elon-musk-twitter-pitch-deck.html.

[2]Hartmans, A. (2022). Elon Musk abruptly stopped tweeting last week, and no one knows why. Business Insider. Retrieved 1 July 2022, from https://www.businessinsider.com/elon-musk-stopped-tweeting-amid-twitter-takeover-bid-2022-6.

[3]Heath, A. (2022). Elon Musk tells employees he wants Twitter to be more like WeChat and TikTok. The Verge. Retrieved 1 July 2022, from https://www.theverge.com/2022/6/16/23171054/elon-musk-twitter-deal-1-billion-users-wechat-tiktok.

关键词： 美国证券交易委员会 视频会议