全球观热点：苹果的设计，真的没灵魂了？

在设计的神坛之上，苹果的地位已经无需多言。而若要在苹果设计中立一道封神榜，乔纳森·艾维（Jony Ive）的核心地位，亦无可撼动。

(资料图片)

据《纽约时报》，主导设计了苹果 iPod、iPhone、iMac 等里程碑产品的灵魂人物——乔纳森·艾维，结束了与苹果的合作。

他在 2019 年正式从苹果离职，但通过自己的 LoveFrom 设计公司，为苹果担任顾问。这回是他第二次与苹果分道扬镳，可能也是最彻底的一次。

30 年来，他参与了苹果大部分的产品设计，为苹果最为辉煌的产品奠定基调。乔布斯曾说，苹果公司里的很多人都是可以替代的，但艾维绝非其中之一。

艾维 1992 年加入苹果时，苹果正经历最灰暗的岁月。乔布斯出走，产品方向混乱，市场失利。艾维接到的第一项任务是设计第二代 Apple Newton，弥补上一代产品的诸多缺憾。

可惜的是，身为 iPad 鼻祖的 Apple Newton 没有取得商业上的成功，艾维也差点在 1996 年离开苹果。

好在，鲁宾斯坦说服艾维继续留在苹果。紧接着，乔布斯回归苹果，在生死攸关的时刻挽救了他一手创办的公司。为乔布斯赏识的艾维，临危受命，操刀苹果产品设计。

1998 年，由艾维设计的苹果 iMac 发布。蓝色半透明的机身设计，让它在市场上脱颖而出，也让苹果起死回生。

之后，艾维顺势而为，打造了多款半透明外壳设计的版本，与苹果曾经的彩虹 logo 浑然一体。

2001 年，iPod 发布。艾维放弃多彩半透明设计，选择了极简的白色。

不只是配色，iPod 整个的设计都突出了一个“简”字：简洁的滚轮设计，简洁的操作界面，甚至连开关机键和可换电池也被精简掉了。最终，iPod 风靡全球，巅峰时销售额占到苹果营收的一半。

iPod 奠定了苹果的简约设计风格。之后的 iPhone，全触屏、单 Home 键、黑色机身，再一次以简取胜。

除了电子产品，艾维还参与设计了苹果最贵的两件“产品”——Apple Store 零售店和 Apple Park 园区。

不过，艾维也做出过一些争议设计，比如充电方式有些反人类的 Magic Mouse 秒控鼠标。

尤其是乔布斯与世长辞后，艾维的设计有些放飞自我。这就不得不说到 iPhone 5c 和 iOS 7。前者采用多彩配色、聚碳酸酯机身，打破了苹果简约的设计风格和 iPhone 的精致感；后者抛弃苹果的拟物设计，开启了扁平化潮流。

当然还有近些年饱受争议的刘海屏。

有媒体就顺势在争议设计的基础上进行解读，认为艾维与乔布斯继任者库克存在矛盾。

2019 年 7 月，艾维离职后，《华尔街日报》引援知情人士报道称，艾维的离开是因为苹果公司将重点从设计转向运营，库克对产品开发和设计缺乏兴趣让他心灰意冷。库克对此予以否认，称该消息失实。

今年 5 月，美国记者 Tripp Mickle 又在他的书中爆料，称艾维与库克分道扬镳的导火线，是 Apple Watch 最初的设计路线之争。艾维认为苹果智能手表应该走时尚路线，库克则认为要走功能路线，注重运动与健康。

书的名字相当直白——《后乔布斯时代：苹果如何成为万亿美元公司并失去灵魂》。

从事后的角度来说，库克的路线似乎更实际，也确实让 Apple Watch 取得了商业成功。反过来，这是否也说明，人们对艾维的设计理念有些过誉了，苹果设计真正的灵魂还是乔布斯？

一切皆已无从考据。

关键词： 分道扬镳 设计风格 产品设计