品牌数字资产榜分析 中华老字号振兴面临着“现实挑战”

在第四届中国品牌日举行之际，在人民数据研究院的指导和支持下，由北京国信品牌评价科学研究院、IAI品牌研学院、北京九一数榜科技有限公司联合主办，山东省老字号企业协会、江苏省老字号企业协会、安徽省老字号企业协会、山西省老字号企业协会、福建省老字号企业协会等支持下举办的“拥抱在线经济——首届中华老字号品牌数字化在线论坛”于5月11日通过全程在线方式举行。

在此次论坛上，国内首份基于大数据的《中华老字号品牌数字资产分析报告》正式对外发布, “中华老字号品牌数字资总榜TOP100”名单出炉。

该报告以商务部两次认定的1128家中华老字号为基础(未包含工业类)，涵盖了酒店餐饮，粮油食品，酒水饮料，医药保健，轻工工艺，调味酿造，纺织服饰，生活服务，商贸流通共计9类。该报告是国内首次从品牌数字资产角度，对中国老字号数字化能力的一次全面检测，对培育中华老字号数字化赋能标杆企业具有现实意义。

北京九一数榜科技有限公司CEO王宇表示，这份报告里的数据是“中华老字号品牌数字化”课题组基于具有独立知识产权的品牌数字资产的数据算法，利用基于神经网络原理衍生的数学模型，以智能方式完成庞大的互联网信息数据挖掘和分析计算，对中华老字号在互联网+的过程中沉淀下来的数据硬性指标和软性指标进行统计和分析，通过账号资产、内容资产、声量资产三大指标对中华老字号品牌数字资产价值进行客观评价，丰富了中华老字号传统的评价方式。

“中华老字号品牌数字资总榜TOP100”名单

人民数据研究院院长周中华指出，该报告运用大数据技术对中华老字号品牌数字化能力进行了全面梳理，通过大数据展示老字号所传承的品牌价值、经济价值、文化价值和创新活力，符合国家发改委、工信部、商务部推动数字化赋能中华老字号的传承与发展的政策，为政府及行业协会认定和培育中华老字号科学决策提供依据，对推动中华老字号在数字经济时代提升自身品牌数字资产管理能力具有现实意义。

北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦先生认为，面对全球数字化时代，中华老字号振兴的“历史机遇”拥有政策、数字和文化三大红利。然而，中华老字号振兴也面临着“现实挑战”，即如何将传统商业文明与现代数字文明相融合，推动品牌资产向品牌数字资产的跃迁，实现中华老字号在数字文明时代的延续、扩张、迭代、衍生、蜕变。

山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书魏子杰表示，期望这份报告有助于各级政府及行业协会推动中华老字号适应数字消费新业态、新模式的发展提供决策依据，并最终让大数据应用成为中华老字号在数字化时代开展诚信兴商、弘扬商业文明的新引擎。

据悉，继此次发布“中华老字号品牌数字资产TOP100”后，还将陆续推出“中华老字号品牌数字资产(地区)榜”，“中华老字号品牌数字资产(行业)榜”等系列榜单。

关键词： 品牌数字资产榜 品牌价值 经济价值 文化价值