名创优品又陷抄袭风波 要学会“穿西装上岸”啊

一直以来，高速发展中的名创优品一直因为被指抄袭而颇伤脑筋。上市后，名创优品要从野蛮生长到学会“穿西装上岸”，这是它自我升华的过程，也是重新差异化国内同类品牌的开始。

名创优品又被举报抄袭了？

近日，“名创优品被设计师举报抄袭”的话题登上微博热搜榜，截至4月19日下午4点，该条话题的阅读量超过了2.2亿。

根据多家媒体的报道，四川成都的设计师“李棟00”反映，自己去年设计的图案，被名创优品用在了一件帽子商品上，但并未经过本人允许。该设计师表示，此图案版权属于他一人，并未授权给任何品牌。

4月19日上午，《国际金融报》就此事联系到了涉事设计师，对方仅回复称，“最后的解决方案，也就是大家所看到的”，除此之外并未给到进一步信息。根据18日晚间该名设计师的两则微博，其已与名创优品达成共识，并称此事“纯属一场美丽的误会”。

当日，“举报名创优品抄袭设计师回应”的词条也登上了热搜。有接近名创优品的人士向记者透露，双方确实是“达成共识”。就前述事情，记者也通过微信询问了名创优品创始人叶国富，但截至发稿前其并未回复。

抄袭是场误会？

此次发声的设计师微博名为“李棟00”，其微博认证为设计美学博主，所在地是四川成都。现在，搜索该设计师微博，已经找不到关于其针对名创优品的“控诉”，但两条更新于4月18日晚间的微博内容格外醒目。一条的内容为：纯属一场美丽的误会，感谢名创优品的处理态度，点赞，大家多多支持中国企业;另一条的内容则指出其与名创优品已经达成共识。

那么，事情到底如何?

据《西安商报》报道，涉事作品是设计师于去年8月份创作，9月最早发布在站酷网。名创优品使用设计创意后，并没有联系过他购买版权等事宜，直到近日他才知道设计创意被抄袭用在了名创优品的帽子商品上。随后，名创优品官方微博回复该名设计师称，正在调查此事。“我希望先看一下他们的态度，要么是下架，要么是补偿或者赔偿。”在接受采访时，前述设计师这样表示。

4月18日当天，此事登上微博热搜。根据《南方日报》报道，名创优品相关负责人称，微博中提到的帽子商品于上周正式上线销售，公司已与设计师达成和解。此外，针对涉嫌抄袭风波，名创优品相关负责人未作出明确回应，仅表示，此事或与帽子商品生产供应商和设计师之间的“误会”有关，现正在与供应商联系排查此事件。

此后，名创优品方面并未公布相关排查结果。但根据《西安商报》对涉事设计师的采访，后者已和名创优品帽子生产商达成一致协议，对方表示会给其合理理赔，并将与其签订1到3年合作协议。

“首先感谢你们的关注，最后的解决方案，也就是大家所看到的!”4月18日《国际金融报》记者采访了该名设计师，其在给到的回复中这样表示。

穿西装“上岸”

提到名创优品，相信消费者并不陌生。公开资料显示，名创优品成立于2013年，旗下产品涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰等十余个品类，拥有8000多个核心SKU。

公司创始人兼首席执行官为叶国富。据悉，2013年，叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了名创优品。

去年10月，名创优品敲响纽交所上市钟，正式登陆资本市场。上市当天，名创优品开盘一度涨超20%。

根据公司不久前发布的财报，截至2020年12月31日，名创优品在全球近90个国家和地区拥有4514家门店，其中中国市场有2768家，海外市场有1746家。

事实上，一直以来，高速发展中的名创优品一直因为被指抄袭而颇伤脑筋。比如，去年1月中旬，深圳设计师品牌finerworld九层发布文章《名创优品，你敢回应吗?》，指责名创优品抄袭该品牌产品。

记者注意到，早前的招股书中，在提示风险时，名创优品也提及了其与知识产权许可方的战略合作。

目前，中国的生活用品市场已成为所有零售领域中增长最快的市场之一。在此背景下，名创优品的竞争者可谓众多，由此也带来了产品同质化的问题。或是为了一定程度上解决同质化问题，名创优品自2016年以来推行了IP战略，截至目前，其已与Hello Kitty、漫威、迪士尼等诸多全球知名IP展开合作。

“高仿名创的全国估计有上千家，这些店加盟门槛低，产品也马马虎虎，很多加盟商在选择时，倒向了利润更高的高仿。”资深零售人士王国平此前向《国际金融报》记者这样表示。

在他看来，上市后，名创优品更要“上岸”。“它要从野蛮生长到学会‘穿西装上岸’，这是它自我升华的一个过程，也是重新差异化国内同类品牌的开始。上市是它选择自我革命的过程，中国需要一家能够自我创新的企业，在10元店的十字路口，名创选择‘上岸’。”

关键词： 名创优品 抄袭 风波