盯上“天然去雕饰”的娃娃们 儿童美妆看上去没那么美

眼影盘、口红唇彩、睫毛膏、粉饼……如今，美妆产品也盯上了本该“天然去雕饰”的娃娃们。

但儿童美妆产品真的有看上去那么“美”吗?记者调查发现，目前儿童化妆品市场十分混乱，大部分产品在国家药监局的化妆品备案中均无规范备案，与玩具混为一谈。即使有著名品牌授权的儿童化妆品也多为代工，实际成分与成人美妆产品无异。在涉嫌虚假宣传的同时，安全性成为头号问题。

现象

玩具与彩妆没“划清界限”

记者在多家电商平台搜索发现，如今的儿童美妆产品琳琅满目，唇彩、唇膏、指甲油等一应俱全。以一款迪士尼授权的公主彩妆盒为例，淘宝显示有近3500人付款。通过评论可以看到，“食品级环保”、“专为儿童设计”等成为家长购买的关键理由。

不过，设计充满童话风的儿童彩妆盒更像是一款款吸人眼球的玩具。记者以119元价格从某玩具旗舰店购买了一款获得HelloKitty授权的儿童化妆品套盒，出品方为100FUN，该产品在宣传页上写着“专为儿童设计的彩妆”。记者收到产品后却发现，产品名称是“时尚美妆收纳包”，但实际上除了化妆包外，也含有眼影盒、口红、唇蜜等。

这些“儿童彩妆盒”到底是玩具还是彩妆?记者查询发现，100FUN的商标持有方是中山市壹百分儿童产品有限公司。该公司主页称公司前身曾做过出口玩具20年，却只字不提化妆品资质。该公司主页还将其研发的时尚美妆包(实为儿童彩妆套盒)主动归为了玩具一类。记者随即搜索发现，根据国家知识产权局信息显示，壹百分持有100FUN、100FUN动手乐园两个商标，国际分类分别为29类、41类、18类和28类、20类，均和涉及化妆品的03类无关。

另外记者调查发现，一款月售量为 500多件的无备案草莓儿童彩妆盒，在商品介绍显眼处写有“了解产品多一点，执行标准为GB6675.1-2014、GB6675.2-2014、GB6675.3-2014、GB6675.4-2014”，看上去煞有介事，但这事实上是玩具安全的国家标准，与彩妆没有任何关系。

调查

备案信息与儿童毫无关系

在众多儿童化妆品的商品主页和详情页，均大写加粗地写着“儿童专用化妆品”、“专为儿童设计”等字样，这种宣传对家长来说并不陌生，也是家长们购买儿童美妆盒的重要因素。在我国，儿童化妆品是指供年龄12岁以下(含12岁)儿童使用的化妆品。与一般化妆品相比，儿童化妆品生产各方面的标准更高。但记者在调查中发现，即使有规范备案的知名厂家生产的著名品牌授权产品，其备案信息也与儿童毫无关系。

广东凯利达科技有限公司是国内知名的儿童美妆盒出品方。但记者查询国家药监局平台发现，其产品均为汕头市澄海区金泳乐化妆品有限公司自主生产，备案信息显示其成分与普通化妆品无差异，也无特殊说明，只字不提大肆宣传的“儿童”二字。

同样的情况也出现在壹百分儿童产品公司的美妆套装中。该公司出品的63款美妆产品，仅有4款是由受托企业生产，其余均由中山市馥琳化粧品有限公司、佛山市雅丽诗化妆品股份有限公司等自主生产。从事美妆营销的业内人士告诉记者，受托企业主要是按照其他公司的标准进行产品生产，自主生产则完全是自己设计和生产的产品，标准按照自己设计来规定。这意味着，这些声称“专为儿童设计的彩妆”实际上与儿童化妆品标准毫无关联。

定价上百元、有药监局备案的儿童美妆产品已是少数，大量由小工厂生产、无备案信息的儿童美妆产品占据着主流市场。以一款在天猫榜单“女孩过家家玩具榜”排名第10、月销量超过1000件的儿童化妆品套盒为例，生产信息仅有“公主魔法”字样，查询不到任何药监局备案信息。

呼吁

急需出台行业强制标准

如何判定一款化妆品是否真的属于儿童彩妆?记者梳理发现，2012年，食药监总局制定了《儿童化妆品申报与审评指南》，其中明确规定所有明示适用于儿童的化妆品，均应按照要求申报。

值得注意的是，国家化妆品安全标准委员会主任委员孙有富表示，国家食药监总局从未批准过任何一款彩妆类儿童化妆品。即使此类产品包装上标注的批准文号、卫生许可证号、保质期等信息不是造假，也只能说明国家对其生产成人彩妆类化妆品资质的许可，所谓“专为儿童设计”之说无从谈起。

不过，《儿童化妆品申报与审评指南》并非强制标准，且指南中“应少用或者不用香精、着色剂、防腐剂等原料”等表述，并未对添加物质的具体含量给出明确的限量要求，“应选用”“不鼓励”等说法比较模糊，在实际执行中被厂家进一步打折扣，此外，该指南仍要求参照《化妆品卫生规范》《化妆品行政许可申报受理规定》等适用于成人化妆品的相关规定。儿童化妆品想要取得进一步规范发展，急需出台一部更具针对性的儿童彩妆标准。

关键词： 天然去雕饰 儿童美妆