“就地过年”多地推送文旅“大礼包” 激发新消费潜力

在倡导“就地过年”的背景下，多地推出了一系列内容丰富的线上线下文化和旅游“大礼包”，并采取发放消费券、门票减免优惠等措施加大对文化旅游消费的支持力度。

中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群对《证券日报》记者表示，文化和旅游业是新型消费业态的重点，在严格做好疫情防控的前提下，一些重点城市推出线上文化旅游活动，既可以在一定程度上满足人民群众对春节假期娱乐消费的需求，又可以避免出现人员密集防止疫情扩散，是文化旅游消费的创新性尝试。

具体来看，近日，北京市充分利用互联网和数字文化资源，推出春节、元宵节系列线上文化旅游活动;春节期间，陕西省将推出7天假日“数字文化和旅游套餐”，提供更多线上演播、云展览、云旅游等产品和服务。并全力保障旅游出行，提供更多优质乡村游、周边游、春节主题游等丰富的旅游产品和假日休闲活动，满足群众旅游休闲需要;江苏南京市推出多项举措丰富群众节日文化和旅游生活，春节假期向外地留宁过节人员派发“春节留宁过大年·文旅惠您大礼包”优惠活动，全部美术馆和公共图书馆实行免门票优惠政策，满足广大人民群众假期文化休闲活动需求;三亚市推出“岛民不宅家，春节游三亚”主题系列推广活动，邀请70多家旅游企业参与，从吃、住、行、游、购、娱出发，整合推出多种旅游产品及优惠。

巨丰投顾投资顾问总监郭一鸣对《证券日报》记者表示，在“就地过年”的号召下，各地丰富线上优质文化旅游产品供给，将直接拉动当地文化旅游市场消费。一方面，“就地过年”使得很多外地人成为当地旅游的新生力量，本地游、周边游等有望给“本地旅游”带来直接的门票等收入;另一方面，在当地各种服务之下，和旅游相关的特色产品、餐饮、食宿等也将带来较大的消费提升。此外，一些新型的旅游消费场景和服务，也有望满足大家多样性和个性化的需求，培育和释放更多的消费需求，形成新的增长点。

“在疫情防控常态化的背景下，线上文化旅游消费将呈现加快发展新趋势。”张依群表示，“就地过年”催生出的消费模式与以往常规状态比较，围绕人们的行为消费越来越受到重视和激发，线上线下的融合发展更加紧密，政府的引导性、市场的敏感性和消费的目的性更加明确，娱乐消遣与文化欣赏、文明消费和素质提升、经济效益和社会效益再度被春节假期“就地过年”政策所放大，传统单纯观赏型的旅游行为正在向文化、教育、知识、传承、休闲等高端旅游深度休闲消费方向发展，有助于激发旅游消费市场的升级转型和高质量发展。

关键词： 文旅“大礼包” 潜力