多多买菜进军上海 低价但次日送达能攻下消费者么？

1月12日，拼多多旗下的多多买菜在上海正式开通。刚刚上线两天，就被曝销量火爆。记者注意到，多多买菜在上海仍采用了其在二三线城市或下沉市场最常用的战术——低价。但相比时效性更高的生鲜快速送达，低价但次日送达的多多买菜能攻下一线城市的消费者么?

在二三线以及低线城市火爆的社区团购，一度被认为并不适合一线城市。最主要原因为，社区团购主打价格低廉，但时效性相对较差，而节奏较快的一线城市消费者已经习惯了多种生鲜平台的急速送达。但此次多多买菜进军上海，却成为一次挑战性的试水。

尽管目前多多买菜尚未公布进军上海的销售数据，但据某家作为多多买菜团长的超市爆料，截至14日下午5点，当日32.99元一箱的特仑苏卖了1300份;1.99元10包的手帕纸很受欢迎，卖了1000份，销售成绩可观。

在上海这样一个超一线城市，叮咚买菜、每日优鲜、盒马等生鲜平台聚集。次日送达的多多买菜如何与当日达、甚至最快半小时送达的生鲜平台竞争?靠的是拼多多一贯的王牌——低价。记者对比多多买菜上的价格，大多比当日配送的生鲜平台价格便宜40%至50%。以车厘子为例，某当日达生鲜平台260克车厘子23元，而多多买菜平台上同规格JJ级车厘子售价为每400克20元。

近期，拼多多、阿里、美团、滴滴等互联网巨头纷纷看上卖菜生意，争相下场入局将社区团购这一赛道炒热。不过此前，巨头们更多是在二三线或低线城市攻城略地，如今拼多多抢先一步进军上海，是否将引燃巨头在一线城市的社区团购大战?拼多多是否能依靠超低价攻下一线城市生鲜团购领域，都将成为接下来的关注焦点。

(记者 赵语涵)

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