澳洲A2奶粉罚款十万 贴牌奶粉还会被消费者青睐吗？

7月20日，市场监督管理总局发布了“典型互联网广告虚假违法案件”。记者注意到，A2奶粉在中国的经销商至初牛奶贸易(上海)有限公司因违法广告被罚10万元。业内人士分析，A2奶粉在国外没有工厂，只通过跨境购的形式进入中国，这就导致了A2的一系列问题。那这种靠贴牌生产的奶粉在中国未来的前景究竟如何呢?

资料显示，A2奶粉母公司a2MilK2017财年营收5.495亿纽元，同比增长56%;息税折旧摊销前利润(EBITDA)上涨159%至1.412亿纽元。而中国市场贡献了其收入的60%。

具体而言，公告显示，至初牛奶贸易(上海)有限公司为对其经销的A2奶粉进行宣传推广，邀请艺人胡可参与其品牌网络直播活动，并使用胡可及其子的形象进行广告宣传。后至初公司通过官方网站、微信公众号、官方微博等自媒体使用胡可及其子的姓名和形象为其产品进行代言，而胡可其子在当事人组织活动及广告发布时，实际年龄未满十周岁。当事人行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，2018年6月，上海市工商局检查总队作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款10万元。

记者查阅广告法第38条获悉，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

至初公司的行文明显违反了广告法的约定。此外，说到宣传，A2奶粉公司的广告宣传曾引来一度质疑。资料显示，此前，A2曾公开对外宣布，在部分人群中，饮用牛奶后出现肠胃不适很可能是由于摄入A1-β酪蛋白引起的，而不是乳糖。但市场上A1牛奶却占据市场的主体，A2奶粉公司的宣传曾引来一度质疑。

而除了此次被国家市场监督管理总局发文批评，A2奶粉此前还曾被原国家质检总局被禁止入内。据国家质检总局此前在官网上发布的《2017年3月未予准入的食品化妆品信息》显示，来自新西兰的1.8吨(相当于3600罐)a2奶粉，因为未按要求提供证书或合格证明材料，被退货处理。

此外，A2奶粉公司在中国更大的问题在于其自身没有工厂，而是通过贴牌生产。业内人士坦言，2013年上市，至今发展只有四年的A2奶粉在中国发展如火如荼，一众消费者为之倾倒。但大家却不知道A2奶粉在国外并没有工厂，通过新莱特工厂代工生产并通过跨境购的形式进入中国市场。

业内人士分析，进入中国市场的A2奶粉70%通过线上渠道进入中国，也就是跨境购。而跨境购形式进入中国市场的奶粉产品品质无法保证，2016年7月29日，央视《消费主张》栏目通过各种跨境电商渠道共购买了7个国家19个品牌的1段婴儿配方奶粉，检测的结果显示有42.1%的样品不合格，存在铁、锰、碘、硒实测值不符合我国食品安全标准的问题。

乳业专家宋亮坦言，前几年A2奶粉在中国的业绩确实很好，通过跨境购形式进入中国的A2奶粉就可以赶上伊利奶粉的体量了。但A2公司这种贴牌生产的企业模式无法长久。A2公司在中国的市场基础不好，仅仅通过跨境购营销概念在销售。中国越来越多的企业推出A2类型的产品，A2奶粉公司未来会遇到很多的问题，未来的业绩也不会很好。(记者周子荑)

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