春节消费新趋势 精神消费愈发重要

数字经济让今年本地生活服务的“春节档”充满活力。来自口碑和饿了么的数据显示，春节期间，吃喝玩乐等本地生活消费在数字化浪潮推动下，各地展现出强劲消费力。其中，在外卖订单增长前十的城市中，三线城市就占据了8席，表现抢眼。

此外，人们过年的方式也在发生巨大的改变。今年春节，年夜饭固然是当仁不让的重头戏，不过随着手机点单、外卖配送愈发成为“流行色”，就餐方式出现了更多选择;在消费观念升级的趋势下，“每逢佳节胖三斤”不再流行，取而代之的是健康饮食消费热和过年健身七天乐。

当然，在满足口腹之欲的同时，精神消费也愈发重要，唱K、网吧和麻将的“老三样”逐渐被“亲子热”等占据风头——越来越多的消费者青睐陪孩子在假期中学习、娱乐或是去书店、博物馆充电。

数字经济助力三线消费 年夜饭点外卖成新时尚

今年春节期间，各类本地生活服务消费增长明显，并且诞生了许多新年俗。

具体来看，年夜饭点外卖成为春节新风尚。饿了么数据显示，春节期间，外卖订单量整体出现较快增长，且客单价超过千元的订单大量涌现，也显示出市场在春节期间“吃好”的意愿强烈。

初三下午，上海一位用户下单一个火锅订单，228元一份的雪花牛肉，用户点了15份，148元一份的香牛肉粒，用户就下单了10份，总价接近6000元——可谓是春节土豪订单之最。西安一名用户初一购买了11种外国精酿啤酒。其中科罗娜就买了98瓶。天津一名用户大年初三下单40个炒菜，温州一名用户的一单火锅订单里，包含33个单品——毛肚就点了5盘，虾滑也店了5盘。

数字化的春节不只是大城市的狂欢，三线城市的增长速度更加引人关注。从外卖订单城市涨幅前十榜单来看，保定、廊坊和盐城分别以320%、169%和124%的增速分列前三，首都北京排名第四。此外，榜单中还出现了汕头、东莞、佛山、合肥以及漳州的身影，三线城市十居其八。

此外，除了爱点外卖，三线城市消费者还喜欢通过饿了么等即时配送平台的新零售板块买年货、订鲜花，各类新零售消费同样居前，数字化的消费新体验让小城生活焕发别样精彩。

当然，数字经济带来的新变化离不开无数人的坚守。春节期间，数十万饿了么蜂鸟小哥坚守岗位。而在除夕当夜，小哥们还与交警、环卫工人、消防战士等一起“值班”，当晚20:00到次日零点00:30分，5346个订单送到了派出所，3630个订单送到了交警队，4895个订单送到了环卫站，4479个订单送到了消防队。

同时，送往各地网吧的新春外卖订单中，广州、重庆、海口位列前三。上海、温州、苏州，送往棋牌室的订单最多。春节最爱点夜宵的城市，分别为金华、温州、海口、福州、长沙。最爱点下午茶点城市则为福州、石家庄、西安、长沙、海口。

健康餐饮蔚然成风 80后扛起年夜饭大旗

不过吃得更好更方便并不能全面满足现如今的消费者，他们对于春节就餐也有着更多健康的要求，这让大吃大喝不再是今年年夜饭的代名词。取而代之的，是健康消费热。

口碑数据显示，新春期间，轻食、素食等健康饮食代表订单量涨幅较大，约为47%，远超餐饮行业整体增幅。口味方面，清淡菜系大获全胜，其中江浙菜与粤菜分列最受欢迎菜系的一二名，而海南菜的消费增长最为迅猛。另外，海口市“无需餐具”的环保订单增长超过了400%，环保意识明显增强。

此外，随着80后全面进入30岁后，张罗年夜饭的传统也在向年轻一代过度，他们逐渐扛起了这面大旗。数据显示， 80后是今年年夜饭消费的主力军，消费占比接近4成。与此同时， 90后也对此表现出了强烈愿望，成为增速最快的群体。

春节期间，咖啡、零食、包子和粥、烧烤、奶茶果汁5类增幅最快。

亲子消费取代“老三样” 瑜伽健身涨幅超4倍

值得一提的是，今年消费者在娱乐消费方面也表现出与过往截然不同的态度，使得KTV、网吧和麻将这“老三样”不再是春节消费的绝对主角，其中，上海、北京、厦门三地，KTV订单位居全国前三。

与此相对，春节亲子类消费增长显著。除了各类陪玩项目增长稳定外，与亲子消费相关的少儿才艺、少儿英语等寓教于乐项目增长空前，订单量均较去年春节同期增长6成以上。

不让孩子输在起跑线上成为了当下父母的普遍心态，而一份辅导教材则成为成年人最爱送的“新春祝福”。

除了关心下一代，人们也更愿为自己的成长埋单，读书健身双丰收。其中，博物馆、书店等场所消费增长明显。

此外，瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过3成，其中瑜伽馆同比涨幅更是超过了440%，成为春节最受欢迎的健身方式之一。

关键词： 春节消费 新趋势