东阿阿胶提价 总裁回应：“不是提价，是价值回归”

3月20日，上海，以“供给侧改革与中国企业高质量发展”为主题的陆家嘴定位论坛在中国金融信息中心举行。论坛上，东阿阿胶股份有限公司(东阿阿胶)总裁秦玉峰发表了主题演讲，介绍了东阿阿胶自2006年来的转型发展之路。

秦玉峰介绍，东阿阿胶选择了战略定位的市场运营，同时启动了“阿胶的文化营销和价值回归工程”。他还表示，“我们每年都提价，但实际上这不是提价，是价值回归。”

“不是提价，是价值回归”

秦玉峰介绍，他在2006年出任东阿阿胶总裁时，公司面临着一系列的问题，包括阿胶主业利润微薄，消费人群老化，品类边缘化，原料驴皮资源严重短缺，企业战略不清、增长乏力等。经过反思与分析，东阿阿胶选择了战略定位的市场运营，同时启动了“阿胶的文化营销和价值回归工程”。

谈到战略定位，秦玉峰介绍，以往人们都认为阿胶是补血的，但实际上经过市场调研，尤其是在江浙沪一带，人们服用阿胶多半是用于滋补，在江浙沪湿冷的冬天，服用阿胶手脚就不凉。根据这一调研结果，公司将阿胶重新定位为“滋补国宝”。同时聚焦主业，把公司以往十几个副业全部剥离。

谈到阿胶的文化营销和价值回归工程，秦玉峰介绍，中药行业有四大上市公司，东阿阿胶、同仁堂、云南白药和片仔癀，都拥有自己的保密配方。与其他几家相比，东阿阿胶处在一个县城，有近3000年的历史文化，这方面是东阿阿胶最大的优势。“我们就把这些优势都来支撑‘滋补国宝’这一个定位，启动了文化营销和价值回归工程。”

秦玉峰表示，“我们每年都提价，但实际上这不是提价，是价值回归。”他还补充道：“现在刚迈出了成功的一步，我们还会持续地按照这个战略来推进，还得持续地回归。”

近年来，东阿阿胶相关产品涨价频率颇高。据媒体不完全统计，自2010年以来，该公司已对旗下部分产品提价15次，最多时一年曾涨价3次。秦玉峰曾就此解释称，国内驴皮存量在持续下降，而随着不少国家收紧或禁止驴皮出口，驴皮的进口量也会进一步减少，加之真假驴皮的检测问题已经解决，驴皮供应将更加紧张。

“一头毛驴就是一个小银行”

秦玉峰提到，“一头毛驴就是一个小银行”这句话，在“三北”地区都知道，因为农民是有真实收益的。他还提到，“养一头东阿黑毛驴，相当于多种两亩地。”

东阿阿胶投入很多精力向上游产业链发展，带动养殖业。秦玉峰介绍，原来一头毛驴长大了，杀掉吃肉，用皮炼阿胶，这是一次性开发。而现在公司把毛驴当成一个产业来开发。

“这样我们具有资源的优势，而且还稳定了企业的发展，掌控了上游的资源，一头毛驴就是一个小银行。”

秦玉峰介绍，向上游产业链发展之后，公司同时带动了农民增收。“全国的毛驴是600万头，一头毛驴增长3000块钱的话，这就是180亿。”他介绍，经历这些年的发展，“一头毛驴原来不到一千块钱，现在能卖到1万块钱。”

官网资料显示，东阿阿胶隶属华润集团，是阿胶系列产品生产企业。东阿阿胶1952年建厂，1993年由国有企业改为股份制企业，1996年在深交所挂牌上市，现有员工4800余人，总资产127.6亿元，拥有中成药、保健品、生物药三大产业门类，品牌价值371.3亿元。

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阿胶的功效与作用

阿胶味甘、性平，入肺、肝、肾经，有滋阴补血、润燥止血、安胎的作用。用于治疗血虚萎黄、眩晕心悸、肌痿无力、心烦不眠、虚风内动、肺燥咳嗽、咯血吐血、尿血便血、崩漏、妇女月经不调、妊娠胎漏等症。

1、滋阴补血：用于各种原因引起的贫血，均可配用阿胶，以滋阴补血。

2、养血止血：用于虚性失血，如上消化道溃疡吐血、肺结核咳血，血小板减少性出血等，本品止血作用是借其滋补黏腻之性善于凝固血络，其作用与补血同行达生血止血之功。

3、滋阴润燥：①用于心阴虚心火亢盛，症见心烦意乱，失眠多梦，口干舌燥等，可与黄连、黄芩、白芍、鸡子黄、生地等同用，如黄连阿胶汤。②用于肺虚有热之燥咳，可与杏仁、马兜铃、牛蒡子等同用，如补肺阿胶汤。③用于阴血亏虚不能养筋所致的痉厥抽搐，可与当归、牡蛎、鸡子黄等同用，如大定风珠。

女人吃阿胶的好处

1、补血、养血、止血

女人贫血会引起体寒、怕冷、血虚、虚劳咳嗽、吐血、便血、妇女月经不调等。坚持服用阿胶膏以及其他的阿胶制品可以达到和血滋阴，除风润燥，化痰清肺，利小便，调大肠的作用。长期服用阿胶膏，女性冬天手脚冰凉的状况也将得到有效改善。

2、美容养颜

阿胶能明显提高人体红细胞及血红蛋白的含量，通过补血而滋润皮肤。长期服用可使脸色红润，肌肤细嫩，有光泽。是滋养皮肤，美容养颜之佳品。

3、可改善体内钙平衡

坚持服用阿胶的女性，可增加人体内钙的摄入，提高骨矿含量，促进骨骼生长强壮，并能促进钙的吸收和储存，同时还能使自己到了老年的时候，避免骨质疏松症。

4、增强体质

经常服用阿胶，可以增强心的功能。阿胶含有丰富的蛋白质，属动物类胶元蛋白，与草木类药物比对人体有亲和力，益于吸收利用。《纲目拾遗》中曾提到阿胶可治内伤腰痛，强力伸筋，添精固肾。

5、调经安胎

阿胶可以用于因血虚、血瘀和血热引起的月经不调;阿胶可补阴血，益冲任，故可养胎、安胎，调治妊娠病。对常见胎元不固，胎动不安，甚至流产有很好的治疗作用。

6、缓延衰老

阿胶含有明胶原、骨胶原、蛋白质以及多种微量元素，多种氨基酸等。这些都是人体营养重要物质，有明显抗衰老、延年益寿的作用。

关键词： 东阿阿胶 提价