李子柒、李佳琦等网红经济崛起 券商研究流量变现新趋势

一场跨年晚会，让B站(哔哩哔哩)近两个交易日涨了近20%;李子柒、李佳琦等网红的“带货能力”，也带起了相关公司的股价。风潮之下，券商研究也快速反应，紧紧跟随。近期，国泰君安、东吴证券等多家券商就针对视频直播这一产业风口，发布了深度研究报告。此外，更有券商直言“内容消费时代已经到来，要寻找5年到10年的投资机会，需从看懂00后开始，需从理解新一代的消费习惯开始。”

2019年12月31日晚，B站与新华网联合主办了2020跨年晚会，收获一众好评。对此，新时代证券表示，晚会的成功，不仅是优质内容和数据科技的体现，更是时代变化的体现。进入2020年，伴随5G推广，互联网的“原住民”也将走出校园，未来5年到10年，在文化传媒互联网产业的投资，或许就要从关注00后的成长历程，理解00后的文娱消费趋向开始。

东吴证券表示，薇娅和李佳琦 “双11”直播间同时观看人数超过3000万。其中，薇娅实现成交额27亿元，超过2018年全年薇娅带货交易额。李佳琦实现成交额10亿元，带货能力堪比顶级电商。可见，电商直播领域仍处于行业爆发期，布局于此的MCN(Multi-Channel Network)机构有望继续享受行业红利。MCN是一种中介公司，它将网红联合在一起形成矩阵，上游对接优质内容，下游寻找推广平台变现。

国泰君安认为，现阶段短视频月活用户数已达8.2亿，在互联网红利消退的背景下，持续抢占用户时间份额。而5G推动的应用会极大提升短视频和直播的分辨率，提高用户体验，增加用户沉浸感与互动性，从而提升电商、手游及应用分发的转化率，引发短视频行业新一轮革新成长。

新时代证券表示，国内MCN爆发式增长，市场规模超过100亿元，长期看好MCN行业和直播带货行业的发展。5G时代，MCN将突破内容与营销的天花板，加速了流量和内容变现，拓展了内容、版权和平台的商业边界。

东吴证券还表示，移动互联网流量红利已处于末期，但媒介变迁带来的流量格局再分配是行业发展的永恒规律。从文字到视频、从长视频到短视频，用户注意力也随之迁移。展望2020年，移动视频流量的变现，将成为移动互联网领域最具有确定性的成长领域。(记者 屈红燕)

关键词： 网红经济崛起 券商研究